Page 54 - STAV 67 16.06.2016

DRUŠTVO

Bondovi producenti često
pribjegavaju isforsiranim
i nametljivim scenama
kako bi zadovoljili apetite
sponzora. Tako se u inače
odličnom “Skyfallu”,
nastavku iz 2012. godine,
Bond odrekao svog
prepoznatljivog martinija
zamijenivši ga Heinekenom.
Taj je marketinški
poduhvat koštao holandske
proizvođače piva 45 miliona
dolara

i pobuna mladih protiv stereotipnih re- prodaja bombona Reese’s Pieces, vješto koji je kompanija “Hershey” iskoristila
klama postavila je pred oglašivače izazov korištenih u filmu, porasla je za 65%. za plasiranje svog proizvoda, označio je
da iznađu načine kojima bi privukli pa- Spielbergov film oduševio je publiku i novi pokret u Hollywoodu. Svi brendovi
žnju na svoje proizvode. kritičare, a zaradio je i najviše novca na željeli su ponoviti uspjeh Reese’s Pieces
Kada je u septembru 1981. godine Ste- blagajnama kina te godine. Sve do izlaska bombona. Velike su kompanije sve češće
ven Spielberg snimao E.T. the Extra-Terre- filma Jurassic Park (još jedan Spielber- birale da svoje proizvode instaliraju u film
strial suočio se s neočekivanim proble- gov film), jedanaest godina poslije, bio i tako s gledaocima ostvare intimnost
mom. Scenarij je predviđao da dječak je to u povijesti finansijski najuspješniji kakvu im uobičajeni način reklamiranja
Elliott prijateljskom gestom uz pomoć film. Uz to će vjerovatno zauvijek osta- nije dopuštao. Publika je odbijala stan-
slatkiša iz skloništa izmami buduće naj- ti zapamćen i po najvećoj propuštenoj dardizirane metode marketinga i postaja-
poznatije filmsko stvorenje iz svemira. marketinškoj prilici. la sve naklonjenija ugrađivanju brendo-
Kompanija “Mars”, proizvođač bombone va u film, pogotovo ako je to doprinosilo
M&M, nije željela da se njen proizvod STO MILIONA ZA DRUGA BONDA razvoju radnje i realnosti filma. Velika
nađe u filmu u kojem je glavni lik ru- Integriranje proizvoda u film (engl. prednost pojavljivanja brendova u filmu
gobno stvorenje iz svemirskih bespuća. product placement) plaćena je reklamna bila je u tome što gledalac nije mogao
U tom je periodu firma “Hershey” nasto- poruka kojoj je cilj da utječe na filmsku izbjeći reklamu ako je odlučio pogledati
jala poboljšati prodaju novog proizvoda, publiku, a ostvaruje se suptilnim i ne- film. Razvoj tehnologije dao je krajnjem
bombona s okusom kikiriki-putera, koji je nametljivim uključivanjem određenog korisniku priliku da “zaobiđe” gledanje
bilježio katastrofalne rezultate na tržištu. proizvoda u radnju filma. Iako je ovaj klasičnih reklama, ali je i olakšao put ve-
Stoga prihvata Spielbergovu ponudu i u termin skovan tek nakon uspjeha filma likim brendovima da reklamu uključe u
reklamiranje filma ulažu milion dolara, E.T. the Extra-Terrestrial, praksa reklami- film i tako dođu do kupca.
a zauzvrat dobiva dopuštenje da likove ranja brendova na filmu postoji još od Serijal filmova o tajnom agentu Ja-
iz filma koristi u promociji svojih proi- dvadesetih godina prošlog stoljeća. Emo- mesu Bondu najpoznatiji je pri-
zvoda. Dvije sedmice nakon premijere, tivan kinematografski moment u filmu, mjer integracije brendova u

OTVORENA LINIJA IZMEĐU ISTANBULA I GOTHAM CITYJA

da je to savršen par. Partnerstvo posebnog čovjeka i po-
“Turkish Airlanes” je u 2016. godini ostvario jednu od najplodono- sebnog aviona.” Bio je ovo prvi put za turskog giganta da
snijih saradnji između brenda i filma. Inovativno su iskoristili osobine napravi ovakav tip partnerstva, a režiser filma Zack Snyder bio je
junaka dugo očekivanog filma i povezali ih s osnovnom djelatnošću oduševljen saradnjom: “Prisustvo ‘Turkish Airlanesa’ u fantastičnom
svoje kompanije – letenjem. Marsha R. Levine, osnivač i direktor svijetu filma Batman v Superman daje vam osjećaj da se nesva-
agencije “A List Entertainment”, bila je zadužena za inkorporiranje kidašnje stvari zaista događaju. Takvi me događaji inspiriraju kao
brendova u Batman v Superman: Dawn of Justice, najveći hit kina tvorca filmova.” Kampanja je imala ogroman uspjeh, a letovi na ima-
ove godine. Nakon premijere, Levine je izjavila: “Čim sam primila ginarnoj liniji između Istanbula i Gotham Cityja mogli su otpočeti.
prve informacije od producentske kuće ‘Warner Bros’, znala sam

54 16/6/2016 STAV