Page 53 - STAV 67 16.06.2016

Gledaoci posuđuju dijelove
tuđih identiteta koristeći
ih kako bi gradili svoju
ličnost i bili poželjni u
društvu. Koriste proizvode
kako bi oblikovali
jedinstvenu sliku o sebi,
povezali se s drugima i
učestvovali u društvu kroz
zajednička shvatanja i
identične simbole. Film im
pruža sliku svijeta kakav
bi trebali živjeti i daje im
naputke kako se ponašati.
Ukazuje im na proizvod
koji trebaju kupiti da bi bili
prepoznati i priznati

bojama, muzika je lahko ulazila u uho,
cijela je porodica pažljivo gledala ponude.
Među ukućanima su počinjale rasprave
o učinkovitosti deterdženata, osvježava-
jućim svojstvima gaziranog pića ili hi-
drantnosti kreme za ruke. Televizija je
bila aparat oko kojeg se okupljala poro-
dica, ali i medij koji je reklamama for-
mirao svakodnevnu rutinu. A onda je
stigla budućnost.
Razvoj tehnologije ponudio je mo-
gućnost gledaocima televizijskog sadr-
žaja izbjegavanje reklamnog programa.
Kablovska televizija, digitalizacija signa-
la i razne vrste resivera omogućavali su
gledanja unaprijed snimljenog progra-
ma, brzo premotavanje i preskakanje
sadržaja, a sve se to odrazilo na utjecaj i
moć marketinga.
Uporedo s razvojem tehnologije, desio
se i raspad klasične porodice. Nisu više
djeca sjedila uz noge spokojnih roditelja
i ne primjećuje. Poput šejtana, ne nare- još jednu zagriženu jabuku. Ko bi rekao čekajući emitiranje naivnih crtića. Mo-
đuje Hollywood svojoj publici šta, kad i da neka reklamna kampanja može traja- derna porodici značila je da svaki uku-
kako će konzumirati. Samo prodaje osje- ti tako dugo? ćanin u svojoj sobi posjeduje TV aparat
ćaj, neuhvatljivi način života kakav žive koji nije više skup kao nekada.
glavni junaci njegovih filmova. Uzgred HODI DA TI ČIKA SPIELBERG NEŠTO Tinejdžeri su se zatvorili u sobe zajed-
provuče i poneku očitu komercijalnu DA no s tehnološkim blagodatima na razne
reklamu kroz šuplje glave hipnotizirane Jedno su vrijeme stvari funkcionira- načine izbjegavajući gledanje reklama.
mase. Vara naivne da je moguće živjeti le sasvim jednostavno. Otac bi dolazio s Njima su staromodne reklame glupe i
poput zvijezda. Samo je potrebno kupi- posla, djeca iz škole, a majka bi ih čekala dosadne. A baš su oni potrebni marke-
ti proizvode koje oni koriste. Poručuje u toplom domu. Zajedno bi ručali, kuću tinškoj mašini koja melje sve pred sobom.
Hollywood svijetu da svako može živjeti bi ispunio smijeh. Uvečer je otac palio Adolescenti, posebno podložni utjecaju
slobodno i nesputano. Ali pod uvjetom TV. Djeca su čekala crtani film, roditelji marketinga, čine veliki dio TV publike
da nosi patike čiji logo ima tri pruge, dnevnik, a onda i neki zabavni program i demografska su grupa s najviše sklo-
da kupi majicu na kojoj stoji Just do it, ili dobar film. Sretan i usklađeni život nosti ka bespoštednom konzumerizmu.
da na stolu ima MacBook, a u džepu iP- prosječne porodice razni oglašivači vi- Jednostavno rečeno, tinejdžeri su meta
hone. Kada bi se razuzdani i slobodni djeli su kao svoju priliku. U petominut- velikih kompanija i poznatih brendova
konzument malo bolje zagledao u logo nim reklamnim blokovima redale su se jer najlakše troše novac koji, uostalom,
proizvođača svog mobitela, vidio bi samo promocije. Ekrani su svijetlili šarolikim nisu sami ni zaradili. Razvoj tehnologije

STAV 16/6/2016 53