Page 270 - 苏东水文集电子版

２３２ 苏东水文集

（如员工的行为方式、服务态度、工作环境的营造），视觉识别（如企业名称、名牌标志、建筑物等）。
通过对以上几方面进行全面的设计、组织、运用，将企业文化通过行为方式反映出来，并由视觉识别
系统传媒出来，塑造良好组织形象，以求得公众的认同。
开展公关 公共关系是企业为了树立组织形象，通过有效传媒与周围公众（居民、消费者、政
府）沟通信息的过程。 开展公关活动，可以及时收集信息，做出科学预测，使企业对环境变化保持敏
锐的反应。 一旦与外界发生冲突，可以迅速地解决，避免造成更大的损失。
树立名牌 名牌产品是企业形象的基础，因为只有产品质量高、信誉好，消费者才能予以接受
并且对企业产生信任感。 世界上的著名企业都以其名牌产品给人留下深刻的印象。
４．企业无形资产的整体评估

每种无形资产对企业的生产经营活动都具有获得利润的可能性，但并不能保证企业肯定能获
利，这还取决于其他因素。 因此，不仅要评估单项无形资产的价值，也要对企业整体无形资产的价
值进行评估（本文研究后者）。 当发生企业兼并、收购等产权变动情况时，对企业整体无形资产进行
评估更为重要。
我们知道，企业资产由有形资产和无形资产组成。 有形资产是企业经营的基础，无形资产的存
在使企业能获得比不具备这种财产（或较少具备）的企业更多的利润。 因此说，只有当企业能够获
得超过行业平均水平的利润（也可以是同类企业平均利润）时，其无形资产的价值才能体现出来。
根据这一思路，我们认为无形资产价值的计算公式为：

无形资产＝有形资产账面价值× （本企业利润率－本行业平均利润率）÷本行业平均利润率

其中，有形资产账面价值是固定资产、流动资产、其他资产的总和，利润率为税前投资利润率。
如图所示，犗犃 为行业平均利润率，犗犆 为企业利润率，犗犈

为有形资产，犈犉 即为无形资产。
当有形资产一定时，企业盈利能力越大，无形资产价值也

越大（ α 角越大）；当企业利润率等于行业利润率时，其无形资
产总值为零；当企业利润率低于平均利润率时，无形资产价值
为负，有形资产价值也相应降低，这样的企业在充分竞争的市
场环境中面临着被收购兼并的厄运。
应当指出的是，无形资产的管理主体不仅是企业，政府在
其中也起重要作用。 比如在专利管理中，企业固然可以采取种种策略实现资产保护的目的，但这离
不开政府对市场秩序的规范管理，法律的完善。

三、中国无形资产管理存在问题、 原因及改进措施

从前面的阐述可以看出，无形资产管理的目的和核心在于保护无形资产，使之免受侵犯。 为保
护资产所有者的利益，就必须要确立产权，也就是使资产所有者使用资产获得利益的权利得到法律
的保护。 只有当产权主体明确，产权边界清晰，法律健全的情况下，资产才能得到最有效的保护。
无形资产由于其独特性，如无形、价值不易确定等，其权益更易受到侵犯，对它的保护和管理也更
困难。
中国是一个发展中国家，正在进行着一场由传统的计划经济体制向社会主义市场经济体制转

变的经济大改革。 随着市场经济体制的不断完善，对无形资产的保护、使用、管理都有了很大进展。