Page 19 - HỘI THẢO KHOA HOC 18.5.2022

- - Khi kết thúc thảo luận, mỗi nhóm phân công 1 người trình bày kết quả của nhóm.
- Cả lớp thảo luận và đưa ra quyết định cuối cùng.

4. KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU TÌNH HUỐNG:

Đáp án câu hỏi thảo luận a.
Câu trả lời đúng: quảng cáo trực tuyến là cần thiết giúp công ty tạo được sự nhận biết thương
hiệu cao.

Minh chứng từ kết quả nghiên cứu:

- APetFood đạt Top of Mind lớn hơn 12% trong nhóm người có tiếp xúc với quảng cáo so
với nhóm người không tiếp xúc với quảng cáo (32%-19%= 13%)
- Nhóm thử nghiệm có tiếp xúc cao (6 đến 20 quảng cáo) có top of mind cao hơn 8% so với
nhóm có tiếp xúc thấp (1 đến 5 quảng cáo).

Từ việc phân tích và tính toán trên đây, nhóm nghiên cứu của APetFood nhận thấy hiệu quả rõ
rệt của quảng cáo trực tuyến..

Đáp án câu hỏi thảo luận b.

Học viên cần phân tích được những điểm có lợi và bất lợi cho bất kỳ 1 trong 2 website được
lựa chọn. cụ thể:

Petsmart.com About.com

Pros Thị trường chọn lọc – là Thị trường đông đảo đa dạng

những người thực sự có hơn. Những đối tượng tiềm

quan tâm đến thú cưng, do năng có thể thu hút được:

đó dễ dàng có được cú nhấp -là những người đang chăm thú

chuột vào banner ads
cưng

-Là những người bắt đầu có sự
quan tâm đến thú cưng

-Là những người có gia đình/

người thân/bạn bè đang nuôi

dưỡng thú cưng

Cons Phạm vi hẹp vì thế hạn chế Phạm vi rộng vì thế có nguy cơ

việc mở rộng độ nhận biết đạt tỷ lệ nhấp chuột vào banner

cho thương hiệu ads thấp.

18