Page 337 - Jurnal Penelitian MTsN 6 Jakarta

III METODOLOGI PENELITIAN

3.1 Metodologi Penelitian
3.1.1 Pendekatan Penelitian
(1) Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif
dengan metode survei untuk mengukur pengaruh desain e-
commerce, perilaku konsumen, dan inovasi Lynk terhadap
keberlanjutan UMKM.
(2) Instrumen penelitian berupa kuesioner skala Likert 1–5, disusun
berdasarkan indikator variabel dari teori relevan seperti
Technology Acceptance Model (TAM), Unified Theory of
Acceptance and Use of Technology (UTAUT2), dan teori perilaku
konsumen digital (Venkatesh et al., 2016; Davis, 2019).
(3) Populasi penelitian adalah pengguna Tokopedia dan Shopee
yang terhubung dengan UMKM. Teknik sampling menggunakan
purposive sampling dengan kriteria: (1) aktif berbelanja dalam 6
bulan terakhir, dan (2) pelaku atau konsumen UMKM. Jumlah
sampel ditetapkan minimal 100 responden.
(4) Analisis data dilakukan melalui statistik deskriptif dan uji regresi
menggunakan SPSS/AMOS untuk melihat pengaruh desain e-
commerce dan perilaku konsumen terhadap UMKM, dengan
inovasi Lynk sebagai variabel moderator.
3.1.2 Subjek Penelitian (Populasi dan Sample)
(1) Populasi penelitian ini adalah pengguna e-commerce Tokopedia
dan Shopee di Indonesia yang juga terhubung dengan aktivitas
UMKM, baik sebagai pelaku usaha maupun konsumen.
(2) Sampel penelitian ditentukan dengan teknik purposive sampling,
yaitu responden yang memenuhi kriteria:
a) Aktif berbelanja di Tokopedia atau Shopee dalam 6 bulan
terakhir.
b) Merupakan pelaku atau konsumen UMKM.
(3) Jumlah sampel ditetapkan minimal 100 responden, sesuai
ketentuan penelitian kuantitatif untuk memperoleh data yang
representatif.
3.1.3 Teknik dan Alat Pengumpulan Data
a) Teknik Analisis Data
Analisis data dilakukan melalui dua tahap adalah sebagai
berikut:
(1) Analisis Deskriptif
Digunakan untuk menggambarkan profil responden (usia,
jenis kelamin, intensitas penggunaan e-commerce) serta
kecenderungan jawaban terhadap variabel penelitian.
(2) Analisis Inferensial
Menggunakan uji regresi linier berganda dengan bantuan
software SPSS/AMOS, untuk mengetahui pengaruh desain
e-commerce (X1), Persepsi Kemanfaatan dan Kemudahan
(X2), Pengaruh Sosial dan Fasilitasi Teknologi (X3) dan

6