Page 150 - ETUZUV HATODAA.ETUZUV HATODAA.1A

‫‪Pg: 150 - 5-Back 21-06-20‬‬

‫רשע־םינש קרפ‬ ‫‪1 50‬‬

‫הגדולות שפותח בשנות השמונים והתשעים‪ .‬השניים הפיצו שאלוני‬
‫אישיות בקרב מיליוני משתמשי פייסבוק וגילו כי הם מצליחים לאפיין את‬
‫המשתמשים אך ורק על בסיס הלייקים שעליהם הקליקו‪ :‬משתמש שהקליק‬
‫‪ 70‬לייקים הם למדו ״להכיר״ טוב יותר מחבריו; משתמש שהקליק ‪150‬‬
‫לייקים הם כבר ידעו לאפיין טוב יותר מהוריו; ומשתמש שהקליק ‪300‬‬
‫לייקים הם ידעו לאפיין טוב יותר מבן או מבת הזוג‪ .‬עם כל מידע נוסף‬
‫שדלו הם הצליחו לחדד ולזקק אף יותר את המודל שלהם‪ .‬כמות הלייקים‬
‫הרנדומליים שעליהם לחץ המשתמש בהיסח הדעת‪ ,‬היוו בסיס להערכה‬
‫אישיותית מורכבת החושפת אוריינטציה פוליטית‪ ,‬מינית‪ ,‬מנת משכל‪,‬‬
‫טראומות ילדות בחברה או במשפחה‪ ,‬וכל זאת מבלי לצלול כלל לתכנים‬
‫אישיים‪ ,‬תמונות‪ ,‬או עדכוני סטטוס‪ .‬לייקים על פרסומת לצ׳יפס מסולסל‬
‫‪ Curly Fries‬ומוצרי איפור של ספורה (‪ )Sephora‬היו בקורלציה עם מנת‬
‫משכל גבוהה; עוקבים של זמרת הפופ ליידי גאגא תויגו בשכיחות גבוהה‬
‫מוחצנים‪ ,‬בעוד שמשיכה לפילוסופיה תויגה כעדות למופנמות; לייק על‬
‫מוצרי האיפור של מאק )‪ )MAC‬נקשר עם נטייה הומוסקסואלית‪ ,‬בעוד‬
‫שאחד מהמשתנים היעילים לניבוי הטרוסקסואליות היה לייק על להקת‬

‫ההיפ הופ ‪.Wu-Tang Clan‬‬
‫בעוד שכל פיסה בודדת בפאזל האישיות אינה מספיקה ליצירת ניבוי‬
‫מהימן‪ ,‬שילוב מידע ממאות מקורות מניבים ניבוי מדויק‪ .‬כאן מגיע החלק‬
‫המדהים בסיפור‪ .‬התשובות של משתמש לשאלוני האישיות הוצלבו עם‬
‫דפוס הלייקים שלו‪ 68 .‬לייקים זה כל מה שצריך כדי לנבא במדויק צבע‬
‫עור‪ ,‬אוריינטציה מינית‪ ,‬מפלגה מועדפת‪ ,‬ואפילו גירושים‪ .‬יעילות המודל‬
‫הודגמה באמצעות יכולתו לנבא תשובות של משתמש לשאלות טוב יותר‬

‫מההורים שלו ולעתים טוב יותר מהמשתמש עצמו‪.‬‬
‫כעת אין עוד צורך לבקש מאנשים למלא שאלוני אישיות — די לאסוף‬
‫את דפוס הלייקים שלהם כדי לנבא במדויק את אישיותם וליישם זאת על‬
‫מספר גדול של משתמשים ללא הסכמתם‪ .‬כך יצרו בחברת קיימברידג׳‬
‫אנליטיקה מאגר המכיל נתוני אישיות של כ־‪ 90‬מיליון משתמשים‪ .‬היישום‬
‫שפיתחו שאב מידע מפעילות המשתמשים שבחרו להתקין אותו‪ ,‬ובכלל זה‬