Page 181 - ETUZUV HATODAA.ETUZUV HATODAA.1A
P. 181
Pg: 181 - 6-Front 21-06-20
םישנאל רניקס תובית םה ידיםינו םירומיה תונוכמ 181
ריצ׳מונד ב־ ,2015שבו שימת הלב שלהם נעולה במסך שמולם ושאר
העולם התפוגג" .אתה בטראנס" ,הסביר אחד מהמהמרים לשול" ,האזור
הזה הוא כמו מגנט ,הוא מושך אותך פנימה ומחזיק אותך בפניםSchüll,( ".
)2015הכינוי השגור בפי מהמרים לתיאור מצב זה הוא "אזור הכלום"
(" .)"Nothingness Zoneאחד מהסיפורים המדהימים שחוזרים על עצמם
בהקשר זה הוא שמהמרים הסובלים מכאבים חזקים ,מפסיקים להרגיש את
הכאב מרגע שמתחילים לשחק ,והכאב חוזר מיד עם הפסד המטבע האחרון.
אם סברנו שהתגמול מהימורים הוא הריגוש או ההזדמנות להרוויח בגדול,
כיום ברור שהמשיכה האמיתית היא ההימצאות באזור הכלום .שול מספרת
עוד שאחד מהמהמרים הסביר לה שהריגוש מתחיל עוד בדרך לקזינו" .אני
ברכב ,אבל ברוחי אני כבר בפנים ,מדמיין את התאורה ,הצלילים ,האווירה.
כשאני חונה העקצוץ מתחזק ,אני בחצי הדרך לאזור הכלום ואז כשאני
סוף־סוף מתיישב ליד המכונה ומשחק ,זה כאילו אני כבר לא באמת שם
— הכול סביבי מתפוגג )Schüll, 2015( ".תעשיית ההימורים היא החלוצה
בעיצוב התנהגות .מכונות הימורים בפרט ,בנויות לחשוף את הכוח הממכר
של חיזוקים רנדומליים — המהמר מושך את הידית מבלי לדעת מה הוא
יקבל ,או האם יזכה בכלל ,וזה מה שגורם לו לחזור על פעולה זו שוב
ושוב .הקזינו שואף למקסם את המשתנה המכונה על ידי המתכנתים
"זמן במכשיר" (" .)"Time on Device — TODהמכונה ,מסבירה שול,
מתוכנתת לייצר "כמעט החמצות" (" ,)"Near Missesתגי ניצחון המופיעים
מתחת או מעל לשורת התשלום בתדירות גבוהה כך שגם אם הפסדת ואף
שכל הסיכויים פועלים לרעתך ,המסגור הוא שכמעט זכית ,כלומר ,ממשק
המשתמש מעוצב כך שהוא יגרום למשתמש להרגיש שהנה עוד קצת והוא
יזכה בגדול .תחושות אלו זורקות את תאי הדופמין שלנו לקצה ,וכשהם
באקסטזה ,מייצר הדבר אצל המשתמשים מוטיבציה גבוהה לנסות שוב
ושוב את מזלם.
כאן אנחנו מגיעים לאלגוריתמים שמהנדסים את התגמול .שול מתארת
חוות מתמטיות ( )Mathematics Farmsשמטרתן לפתח "אקראיות מהונדסת"
— לוח תגמולים הגורם לכך שהזכיות וההפסדים "מרגישים" למשתמשים
