Page 183 - ETUZUV HATODAA.ETUZUV HATODAA.1A

‫‪Pg: 183 - 6-Back 21-06-20‬‬

‫ םישנאל רניקס תובית םה ידיםינו םירומיה תונוכמ ‪183‬‬

‫לנוסחה מנצחת‪ :‬מודל שמצד אחד יגרור שחקן לבלות כמה שיותר זמן‪,‬‬
‫יחשב מהי נקודת השבירה וידאג לתת לו זריקה של מוטיבציה רגע לפני‬
‫שהוא מגיע לקצה גבול היכולת‪ ,‬ומצד שני יותאם באופן אישי לאופיו של‬
‫השחקן‪ ,‬מה שמכונה — "פרסונליזציה" — התאמה של החוויה לאישיות‬
‫ואשר מאפשרת לפזר את "ההפסדים" באופן המותאם לקבלת ההחלטות‬
‫של השחקנים ולאופיים‪ .‬אין עוד צורה של הימורים שעושה מניפולציה‬
‫כה אלגנטית על התודעה שלנו‪ .‬שול טוענת ש"העולם נהפך לתיבת סקינר‬
‫בפני עצמו"‪ .‬אני רואה זאת כל הזמן אצל הלקוחות שלי‪ ,‬חוויית המשתמש‬
‫באפליקציה של בנק או בית חולים הולכת ונעשית דומה לחוויה של‬
‫משחק "קנדי קראש"‪ .‬הרעיון הבסיסי הוא לייצר "לולאה" (‪ )Loop‬קבועה‬
‫שמזרימה תגמולים וחיזוקים לא צפויים‪ ,‬וכך כל ממשק המשתמש נהפך‬

‫למכונת הימורים‪.‬‬

‫ואז הגיע הנייד‪...‬‬
‫הנייד לא רק מעוצב על בסיס אותם העקרונות של מכונת הימורים‪ ,‬הוא‬
‫גם מספק ניתוק זהה מהסביבה‪ ,‬ו״אזור כלום״ זהה מיוחל שעליו דיברה‬
‫שול‪ .‬רשתות חברתיות‪ ,‬משחקים ואפילו אפליקציות להיכרויות כמו טינדר‬
‫משמשים לא משום הרצון להשתתף בפעילויות‪ ,‬להתעדכן על חברים‬
‫או למצוא דייט; התגמול האמיתי נובע מהשינוי במצב המנטלי‪ ,‬מניתוק‬
‫מהכאן והעכשיו שמספקת הגלילה המונוטונית בהיזן (‪ )Feed‬כלפי מטה‬
‫(או הצידה‪ ,‬בטינדר) בתנועה המזכירה את הזזת ידית ההימורים בעוד‬
‫שהתוכן מתחדש בדומה לתופים במכונת המזל‪ .‬כאשר משתמש שקוע‬
‫בנייד‪ ,‬הגם שהוא נמצא באופן פיזי במקום כלשהו‪ ,‬אין הוא נוכח שם‬
‫בתודעתו — הוא במצב דמוי טראנס‪ .‬האינטראקציה אינה מחייבת השקעה‬
‫מנטלית‪ ,‬מחשבה או כוונה‪ .‬כראיה לכך נמצאו גלי מוח ייחודיים המאפיינים‬
‫אינטראקציה עם רשתות חברתיות שמייצרת דפוס פסיכולוגי ייחודי ושונה‬
‫ממצב רגיעה‪ ,‬לחץ או כל מצב ערנות אחר‪ .‬במחקר שביקש לבחון האם‬
‫שימוש ברשתות חברתיות מייצר דפוס פעילות מוחית מובחן (‪Mauri,‬‬
‫‪ ,)Cipresso, Balgera, Villamira, & Riva, 2011‬בדקו חוקרים את ההשפעה‬