Page 187 - ETUZUV HATODAA.ETUZUV HATODAA.1A

‫‪Pg: 187 - 6-Back 21-06-20‬‬

‫ םישנאל רניקס תובית םה ידיםינו םירומיה תונוכ מ ‪187‬‬

‫לסוג כזה של תגמולים‪ .‬קבלת משוב בתגובה לפעולה מעודדת התנהגות‬
‫חזרתית‪ ,‬אם לא כפייתית‪ .‬הציפייה לתגמול גורמת לנו לחזור על פעולה‬
‫זו שוב ושוב ומעלה את רמות הדופמין‪ .‬דרך נוספת להשאיר משתמשים‬
‫באפליקציה מעבר לחיזוקים העקביים‪ ,‬לוח תגמולים משתנה‪ ,‬והסרת רמזי‬
‫הסיום‪ ,‬היא הקצנה והגזמה‪ .‬מהנדס לשעבר בפלטפורמת שיתוף הסרטים‬
‫יוטיוב שהיה אחראי על פיתוח מנוע ההמלצות‪ ,‬מספר שלאלגוריתמים יש‬
‫מגמה להקצנה של התכנים‪ .‬כך‪ ,‬למשל‪ ,‬אם נערה חיפשה סרטון על דיאטה‪,‬‬
‫היא תסיים‪ ,‬בזכות מנוע ההמלצות‪ ,‬בסרטון על אנורקסיה‪ .‬האלגוריתמים‬
‫יודעים להוביל משתמש לאייטם המרגש‪ ,‬הפרובוקטיבי והסנסציוני ביותר‪,‬‬
‫ולא כי מישהו ביוטיוב כיוון לכך ורצה להרע או להכניס רעיונות לראשם‬
‫של משתמשים‪ ,‬אלא כי זוהי הדרך שנמצאה כיעילה יותר בשימור שימת‬
‫לבם‪ .‬האלגוריתמים של יוטיוב לומדים מה אוהבים המשתמשים באמצעות‬
‫טכניקה שנקראת למידת מכונה‪ .‬האלגוריתמים מקבלים הגדרה של מהו‬
‫חיזוק חיובי‪ .‬במקרה של יוטיוב — להשאיר את המשתמשים זמן רב ככל‬
‫האפשר בפלטפורמה‪ .‬באמצעות ניסוי וטעייה לומדים המודלים מה יגרום‬
‫למשתמשים לבלות זמן רב יותר באתר‪ .‬ככל שהתכנים פרובוקטיביים‪,‬‬
‫קונספירטיביים ומעוררים‪ ,‬כך גדל הסיכוי לשמר את המשתמשים באתר‪.‬‬
‫למשתמשים אין דרך לצפות במדויק לאן תוביל אותם האפליקציה — מה‬
‫שמגדיל משמעותית את רמות הריגוש‪ .‬בעולם הדיגיטל אין כיום רגולציה‬
‫לוויסות או למניעת התמכרות‪ ,‬ואין קווים מנחים להערכת ההתמכרות —‬
‫כל משתמש נדרש להיות אחראי על עצמו‪ ,‬אלא שאחריות זו תלויה באופן‬
‫הדוק בקיומה של בחירה חופשית‪ ,‬אך האינטראקציה בעולם הדיגיטל‪,‬‬
‫הרשתות החברתיות‪ ,‬אתרי הקניות והמשחקים לא מותירים בחירה חופשית‬

‫למשתמשים ולכן הציפייה ממשתמשים לנהוג באחריות היא כוזבת‪.‬‬

‫כיצד מהנדסים התמכרות למשחקים‬
‫עד לפני זמן לא רב‪ ,‬רווחה העמדה הרשמית של איגוד הפסיכיאטריה לפיה‬
‫חסרים עדיין נתונים כדי לקבוע האם התמכרות למשחקים היא אומנם‬
‫הפרעה נפשית‪ .‬דיווחים של אנשי מקצוע ופניות רבות מהורים מודאגים‬