Page 178 - ETUZUV HATODAA.ETUZUV HATODAA.1A

‫‪Pg: 178 - 6-Back 21-06-20‬‬

‫עה־עשרברא קרפ‬ ‫‪ 178‬‬

‫ •דופמין נעשה למרכיב הסודי במתכון שיש להוסיף לכל אפליקציה‪,‬‬
‫משחק או רשת חברתית כדי להפוך אותה לדביקה (‪ ,)Sticky‬מונח‬
‫שנהפך לשגור בקרב משקיעים בבואם לתאר פוטנציאל רווח של חברה‪.‬‬

‫אפליקציות רבות מעוצבות על בסיס לוח תגמולים משתנה — מתן‬

‫חיזוקים במרווחי זמן בלתי קבועים מראש‪.‬‬

‫ •תגמולים סינתטיים ולא טבעיים כמו סמים או טכנולוגיה מייצרים‬
‫הפעלת יתר של מערכת התגמול ומוציאים אותה מאיזון‪ .‬ההבדל בין‬

‫התחושה הטובה שנוצרת מתגמול טבעי כמו אוכל‪ ,‬לתחושה המתקבלת‬

‫בתגובה לתגמול סינתטי כמו סם או משחק מחשב‪ ,‬דומה להבדל שבין‬

‫לשמוע אדם לוחש ולשמוע אדם שצועק חזק לתוך מיקרופון‪.‬‬

‫ •על מנת להתמודד עם עוצמת הצעקה מגבילה המערכת שלנו את‬
‫היכולת שלה לקלוט אותה וממסכת את התגמול כדי שלא לאפשר‬

‫למסר המתגמל להגיע למרכז ההנאה‪ .‬היא יכולה לעשות זאת באמצעות‬

‫הפחתת מספר הקולטנים לדופמין‪ ,‬או שיבוש ייצור הדופמין‪.‬‬

‫ •פעולות אלו של המערכת מביאות לכך שהתחושה שלנו מהתגמול‬
‫הסינתטי תהיה בעוצמה חלשה יותר אבל משעה שנחשפנו לעוצמה כה‬

‫גבוהה של הנאה‪ ,‬אנו נפעל להעלות את התגמול בעצמנו או במילים‬

‫אחרות‪ ,‬לקבל יותר מהסם או מהטכנולוגיה במטרה להרגיש את התגמול‬

‫בעוצמה גבוהה יותר‪.‬‬

‫ •האבולוציה לא הכינה את מוחנו לתגמולים הסינתטיים הללו‪ ,‬ולכן‬
‫הם גורמים להצפה לא טבעית של מערכת התגמול‪ .‬מכונות הימורים‪,‬‬

‫משחקי מחשב‪ ,‬רשתות חברתיות‪ ,‬וגם אתרי שיתוף סרטים כמו יוטיוב‬

‫משתמשים לרעה במערכת שימושית והכרחית זו ומשבשים את תפקודה‪.‬‬