Page 177 - ETUZUV HATODAA.ETUZUV HATODAA.1A
P. 177
Pg: 177 - 6-Front 21-06-20
יחומה לומגתה ןונגנמב םינפבמ טבמ — תיגולוכיספ תולת םיסדנהמ דציכ 177
•בשנת 1998בחן וולפרם שולץ את השפעת הדופמין במוח קופים .הוא
השמיע לקופים צליל חזק ומיד לאחר ששמעו את הצליל הוא נתן להם
מיץ תפוחים ממותק עד שנוצרה התניה חדשה .עבור הקופים ,נהפך
הצליל למנבא יעיל לכך שתגמול עומד להגיע.
•שולץ הבחין כי בתחילה עלו רמות הדופמין רק כאשר ניתן המיץ;
התאים הגיבו לתגמול הממשי .אבל מרגע שהקוף למד שהמיץ מגיע
בעקבות הצליל החזק ,אותם הנוירונים התחילו לפעול כבר למשמע
הצליל ,ולא בעת קבלת התגמול.
•שולץ קרא לתאים "תאי ניבוי" מכיוון שהם מתמקדים בחיזוי תגמולים
יותר מאשר בקבלתם .תפקיד הדופמין הוא לנבא ,לייצר סדר במה
שקורה בעולם באמצעות דפוסים כגון אם–אז :אם אני שומע צליל ,מיץ
תפוחים עומד להגיע.
•אף על פי שאנחנו אוהבים לחשוב שהתפקיד של מוחנו הוא למצוא
פתרונות לבעיות מורכבות ,המטרה העליונה של מוחנו היא לייצר סדר
בבליל הגירויים שמציף את חושינו .מטרתם העיקרית של תאי הניבוי
בבני אדם ובבעלי חיים היא להבין אילו פעולות מבשרות על בואו של
התגמול ,חיובי או שלילי.
•זוהי גם הסיבה שמוחנו כל כך רגיש לחיזוקים מהסביבה ,שכן חיזוקים
מסייעים למוחנו לייצר תבניות ,דפוסי התנהגות והבנות על האופן שבו
הדברים בסביבתנו עובדים.
•הריגוש גבוה יותר בציפייה לדבר ולא בעת קבלת הדבר שרצינו.
•אף שתאי הדופמין מגיבים כאשר הם מזהים תבנית מוכרת ,הם מתרגשים
ביתר שאת מתגמולים בלתי צפויים .כל סטייה מהתבנית הצפויה היא
בעלת חשיבות עליונה שמחייבת ערנות של המערכת הקוגניטיבית.
•בהשוואה לעולם האמיתי ,בדיגיטל אין זמן קבוע לקבלת אימייל,
מסרון ,לייק ,התראת חדשות .התגמול עשוי להגיע בכל זמן ,בכל שעה,
בכל רגע .וזה מה שעושה את הטכנולוגיה לממכרת כל כך .התגמול
מענג כל כך דווקא כאשר הוא כה בלתי צפוי.
