Page 172 - ETUZUV HATODAA.ETUZUV HATODAA.1A

‫‪Pg: 172 - 6-Front 21-06-20‬‬

‫עה־עשרברא קרפ‬ ‫‪1 72‬‬

‫משחקי מזל מנצלים את המערכת הנוירונית הזאת‪ִ .‬חשבו‪ ,‬למשל‪ ,‬על דרך‬
‫פעולתה של מכונת מזל‪ :‬אדם משלשל מטבע ומושך בידית‪ .‬בסוף התהליך‪,‬‬
‫המכונה מעניקה את גזר הדין‪ .‬מכונות מזל מתוכנתות להחזיר רק כ־‪90‬‬
‫אחוזים מהכסף שנכנס לתוכן‪ ,‬כלומר‪ ,‬אם המהמר ממשיך להטיל מטבעות‬
‫מספר רב של פעמים‪ ,‬הוא מפסיד ‪ 10‬אגורות על כל שקל‪ .‬במונחי הסתברות‪,‬‬
‫הרווח הצפוי הוא ‪ 10‬אגורות פחות על כל שקל ולכן רוב הסיכויים שהוא‬
‫יפסיד‪ .‬כעת‪ִ ,‬חשבו על מכונת המזל מנקודת המבט של הנוירונים מייצרי‬
‫הדופמין‪ .‬המטרה של התאים הללו היא לחזות אירועים עתידיים‪ .‬בשעה‬
‫שאנחנו משחקים‪ ,‬משלשלים מטבע אחר מטבע‪ ,‬הנוירונים שלנו מתאמצים‬
‫לפענח את התבניות בתוך המכונה‪ .‬הסכנה שבמכונות המזל היא שהן בלתי‬
‫צפויות‪ .‬מכיוון שהן מבוססות על מחוללי מספרים רנדומליים‪ ,‬אין בהן‬
‫תבניות שהמוח יכול לחשוף‪ .‬בשלב הזה‪ ,‬הנוירונים מייצרי הדופמין אמורים‬
‫להיכנע‪ :‬מכונות המזל הן בזבוז מוחלט של אנרגיה מנטלית‪ .‬אבל זה לא מה‬
‫שקורה בפועל‪ .‬במקום שישתעממו מהזכיות האקראיות‪ ,‬הנוירונים שלנו‬
‫נכנסים לאובססיה‪ .‬כשאנחנו מושכים בידית וזוכים בתגמול‪ ,‬אנחנו חווים‬
‫נחשול של עונג דווקא משום שהתגמול הזה הוא בלתי צפוי — צלצול‬
‫המטבעות הוא כמו טפטוף מפתיע של מיץ מתוק‪ .‬התוצאה היא שאנחנו‬

‫מהופנטים בידי מכונת המזל‪ ,‬מוקסמים מהטבע החמקמק של תגמוליה‪.‬‬

‫כיצד חברות הטכנולוגיה מנצלות את המשיכה של דופמין‬
‫לאקראיות?‬

‫אחת מההנאות הגדולות ביותר שלי כאשר אני זקוקה לרגיעה אחרי יום‬
‫מתיש בעבודה היא לגלוש באתרים בין שמלות מעצבים‪ .‬אני יכולה לבלות‬
‫שעות מול שמלות של מעצבים‪ ,‬לעבור משמלה אחת לשנייה ולדמיין איך‬
‫כל אחת מהשמלות תיראה עליי‪ .‬אם יש שמלה שממש מוצאת חן בעיניי אני‬
‫מוסיפה אותה לרשימת המשאלות שלי באתר ‪ ,Wish List‬ואם אני אוהבת‬
‫את השמלה באופן מיוחד אני‪ ,‬לרוב‪ ,‬לא מתאפקת ורוכשת אותה‪ .‬הדבר‬
‫שאני אוהבת בהזמנה מקוונת הוא שאני יכולה לדעת באופן מדויק למדי‬
‫מהו טווח הימים שהמוצר יגיע אליי‪ .‬אם השמלה שהזמנתי אמורה להגיע‬