Page 57 - ETUZUV HATODAA.ETUZUV HATODAA.1A
P. 57
Pg: 57 - 2-Front 21-06-20
םיילאוטריו םילומגת לש ןדיע 57
אריה ,בואו נברח ,או הנה עץ בננות ,בואו נקטוף בננה .בני אדם לעומת
זאת ,עושים שימוש בשפה לא רק כדי לתאר את המציאות הפיזית ,אלא גם
כדי לייצר מציאות חדשה ,מציאות בדויה שלא קיימת בעולם הפיזי אבל
קיימת בדמיוננו ובמחשבתנו .אצל בעלי חיים התגמולים מעוגנים בחוויות
חושיות ותפיסתיות מיידיות .לבעלי חיים אין יכולת לדמיין את הארוחה
שיאכלו בערב במסעדת היוקרה או את הטיסה בשבוע הבא לפריז .אין להם
יכולת להתענג על מחשבות ,רעיונות ודמויות בביקיני.
חשיבה ייצוגית מתאפשרת הודות לאזור במוחנו הנקרא הקורטקס
הפרונטלי ,האונה הקדם מצחית ,שהוא החלק האחרון במוחנו להתפתח.
אזור זה מעורב בתפקודים קוגניטיביים גבוהים כמו חשיבה מופשטת ,כושר
דמיּון ,המשגת אובייקטים והתענגות על חוויות שלא קיימות במציאות
הפיזית שלנו .כשירויות אלו הן הבסיס ליצירתיות ,חדשנות ,תרבות ,מוסר,
רציונליות — והן המבחינות בינינו לבין שאר בעלי החיים ,ולכן אנו
אוהבים כל כך להתהדר בהן .תפיסה רווחת היא שסגולות אלו הן שעושות
אותנו לאנושיים .הן העומדות בבסיס העולם המנטלי המפותח שלנו,
והן אבני הבניין המאפשרות לעשות עלינו מניפולציות .הן המאפשרות
חיים במצב ביניים שבו יש קושי להבחין בין הדמיה למציאות ,בין ממשי
לווירטואלי .אין עוד חיה בטבע המתהדרת ביכולתה לייצר סימולציה של
העולם מבלי להישען על המציאות ,על הכאן ועכשיו .לא נמצאה עדיין
השימפנזה שתסכים לעבוד קשה כדי לקבל בננה אחרי שתמות ,או שתעדיף
לטפס על עץ חרוט שעליו סמל של תפוח נגוס במחשבה שהתפוח יקרין
עליה אליטיסטיות וסטטוס .הסגולות שבהן אנו אוהבים כל כך להתהדר הן
המאפשרות את החיים בתוך סימולציה של המציאות.
זו הסיבה לכך שפרסומות עובדות טוב כל כך .עוד לא נולדה חולדה
שתחוש סיפוק מלראות תמונה של ענבים ,ואילו בני אדם לא זקוקים
לגירוי עצמו כדי להיות מוצפים בתחושה טובה .רק המחשבה על הגירוי
מספיקה .בניגוד לחיות אחרות ,אצל בני אדם עצם החשיפה לתמונה של
אישה בביקיני מובילה לשחרור דופמין ,מוליך עצבי המעורב בתחושת
עונג ,כמו גם עצם החשיפה לתמונה של מילקשייק או המבורגר .לעולם לא
