Page 56 - ETUZUV HATODAA.ETUZUV HATODAA.1A
P. 56
Pg: 56 - 2-Front 21-06-20
לישיש קרפ 56
הצלחתה המטאורית של ליל מיקלה גרמה לחברות רבות ,הפונות ללקוחות
שמבלים זמן הולך ומתארך ברשת ,לתהות על הצורך לפנות לידוען ,דוגמנית
על או מוביל דעת קהל במדיה החברתית כדי שישווקו את המוצר שלהן,
ואם אפשר ליצור מאפס את הפרזנטור המושלם .למשפיענים וירטואליים יש
יתרון ברור והוא שאין עליהם פיקוח בדומה לזה שעל פרזנטורים אנושיים,
והאנשים שיצרו אותם ומפרסמים את דמותם לא מחוייבים לחשוף את
זהותם .המשפיענים הווירטואליים לא נדרשים לתחזק את הופעתם ,לשמור
על משקל נמוך או להקריב את גופם לניתוחים פלסטיים ,הם לא יבקשו יום
חופש ,או יתלוננו על כך שקר להם בעת הצילומים ,אבל היתרון המשמעותי
ביותר של משפיענים וירטואליים כדוגמת מיקלה הוא שאף שהיא דמות
וירטואלית ההערצה אליה היא אמיתית מאוד .באופן אירוני ,גם לאחר
שנחשפה זהותה "האמיתית" שנוצרה לשם תרגיל ביחסי ציבור ,מעריציה
לא חשו נבגדים כי אם העריצו אותה אף יותר והסיפור כולו תרם לעליית
הפופולריות שלה .אותנטיות או ממשות אינה נמנית על התכונות הנדרשות
לתגמול .מספיק שהדבר ,הדמות ,המוצר או המנה יעוררו אצלנו רגש.
על פי הררי ,הסיבה להצלחתו המסחררת של המין האנושי ולהיותו
בראש פירמידת בעלי החיים נובעת מסיפורים שאנחנו ממציאים לעצמנו.
הכללים שעל פיהם אנו מארגנים את חיינו — ארגונים ,מוסדות ,ממשלות
— כל אלו לא קיימים במציאות הפיזית ,הם פרי דמיוננו אבל השפה
מאפשרת לנו לתקשר זה לזה את הרעיונות שלנו באמצעות מילים .לאדם
יחיד אין סיכוי לשרוד מול שימפנזה על אי בודד ,אבל אם נרצה להושיב
קבוצה של אלף שימפנזים באצטדיון כדורגל — הבלגן הצפוי הוא גדול.
ככל הנראה ,יוביל הדבר לכאוס מוחלט אבל ,בקרב בני אדם המתקשרים
זה לזה מושגים כמו סדר ,ישיבה במקומות מסומנים ,המתנה בתור,
וכדומה ,רעיונות אלו מאפשרים להכניס אלף איש באצטדיון כדורגל מבלי
שהדבר ייהפך לכאוס מוחלט .השפה מאפשרת מציאות שבה קבוצה של
אנשים מאמינים ברעיון מופשט מסוים אף על פי שאין הוא קיים במציאות
הפיזית .שאר בעלי החיים עושים שימוש במערכות התקשורת שלהם רק
כדי לתאר את המציאות הפיזית והמיידית :שימפנזה עשוי לומר — הנה
