Page 94 - ETUZUV HATODAA.ETUZUV HATODAA.1A
P. 94
Pg: 94 - 3-Back 21-06-20
ביעיש קרפ 94
הביהביוריזם הייתה הרדוקציה שהיא עושה למורכבות האנושית ,ונטען כי
לא ניתן לפשט כך את התנהגות בני האדם משום היותם יצורים מורכבים.
תמצית הביקורת הייתה שהגישה ההתנהגותית מתייחסת למוח שלנו כאל
קופסה שחורה ובכך מרדדת את מהות קיומנו להתניות מסוג "אם–אז";
"גירוי–תגובה" .ייתכן כי די בתיאור ההתנהגות במונחים של גירוי ותגובה
כדי לנתח דפוסי התנהגות פשוטים ,אך הוא מזניח תחומים רחבים של
פעולת האדם .האדם איננו רק קולט פסיבי של גירויים .הוא מחליט לאילו
גירויים להפנות קשב ,הוא מעבד אותם ומקבל החלטות .הצורך להבין כיצד
אנו מעבדים גירויים ,מדוע אנו מפנים קשב לגירויים מסוימים ומתעלמים
מאחרים ,ומדוע אנו זוכרים לפרטי פרטים את פגישת ההיכרות (הדייט)
הראשונה עם בחור אחד אך לא זוכרים כלל פרטים מפגישת ההיכרות
הראשונה עם בחור אחר ,דחף את החוקרים לגישות שמנסות לפענח מה
מתרחש בתוך הקופסה השחורה .דור חדש של חוקרים שהאמינו בחשיבותם
של תהליכים מנטליים פנימיים ,כמו כיצד עובד הזיכרון או מהי מוטיבציה,
הוביל לכך שהפסיכולוגיה שינתה כיוון והתמקדה בתהליכים פנימיים.
והנה לאחרונה ,קרה דבר מה מפתיע מבלי ששמנו לב .הביהביוריזם,
שנחשב מוקצה בדיסציפלינות הפסיכולוגיות ,חזר בדלת האחורית ונהפך
לתחום הסקסי והרווחי ביותר כיום .הביהביוריזם המציא את עצמו מחדש
כדיסציפלינה יישומית המיושמת על ידי חברות סטארט־אפ ,חברות היי־טק
וממשלות על מנת להשפיע על ההחלטות שאנו מחליטים — מה לקנות,
באיזה שירות לבחור ,למי להצביע בבחירות לממשלה ,כיצד לשכנע אנשים
לחסוך לתקופת הפנסיה ,ועוד .אומנם ,איש לא מכנה גישה זו "ביהביוריזם"
אבל הרעיון הוא אותו רעיון — כלכלת תמריצים שזוהי ,למעשה ,המשגה
אינטליגנטית של עקרון החיזוקים של סקינר .מה גרם לשינוי הגישה כלפי
הביהביוריזם המוקצה אשר רואה באנשים עכברי מעבדה?
גישת הכלכלה ההתנהגותית שצברה תאוצה בשנים האחרונות ,צמחה
כאנטי תזה לגישה הכלכלית הקלסית שטוענת כי בני אדם הם רציונליים,
אנוכיים ,ממקסמי רווח ושואפים להימנע מהפסד .שמה היישומי של
דיסציפלינה זו הוא "עיצוב התנהגות" (" )"Behavioral Designוהיא
