Page 153 - El toque de Midas
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El Cuidador es el arquetipo para quienes trabajan en el ámbito de la salud: asilos,
tratamientos prolongados, residencias para enfermos terminales, clubes con enfoque
en la salud, rehabilitación física e industria farmacéutica. Organizaciones como Cruz
Roja, Clínica Mayo, United Healthcare y Johnson & Johnson, entran en este arquetipo.
Los empresarios cuyo don está en la salud y la curación, abren negocios como
clínicas independientes, compañías para el cuidado de la salud en casa, empresas
biomédicas y servicios para adultos mayores.
El lema del Cuidador es: “Ama a tu prójimo como a ti mismo”.
El Héroe se identifica con el valor y también es conocido como arquetipo de “El
Guerrero”. El ejército, la policía y los bomberos entran en esta categoría. Los SEAL de
la Marina son, definitivamente, parte de este arquetipo, al igual que la Policía de
Nueva York; después del 11 de septiembre de 2001, los bomberos se añadieron a la
lista.
El lema del Héroe es: “Donde hay voluntad, existe un camino”.
El Inocente se identifica con la pureza y la salvación. Iglesias y predicadores entran
en este arquetipo, al igual que el Ejército de Salvación. Ivory Snow, marca de jabón,
trató de identificarse con este arquetipo, por lo que comenzó a promover pureza
inocencia y pulcritud. El nacimiento del Niño Dios, el Santo Grial, los Caballeros de
la Mesa Redonda y las casitas con verja blanca entran en esta categoría arquetípica.
El lema del Inocente es: “Libres para ser tú y para ser yo”.
El Amante se identifica con romance y sexo. Victoria’s Secret es la marca que, desde
hace varios años, mejor queda dentro de esta categoría. En alimentos, también
califican marcas como Chocolates Godiva y helado Hägen Dazs. Muchos artistas pop
como Jennifer Lopez y Beyoncé, son típicas marcas del Amante.
El lema del Amante es: “Sólo tengo ojos para ti”.
El Explorador es para quienes se identifican con la independencia. Marcas como
Patagonia Clothing Company y The North Face, pertenecen a este grupo. Ciclistas de
montaña, excursionistas, marineros y fanáticos de los viajes, se alinean con este
arquetipo.
El lema del Explorador es: “No me limites”.
El Bromista se identifica con la diversión. Desde luego, los comediantes pertenecen a
este arquetipo. Comerciales de cerveza a menudo hacen uso del mismo para atraer a
sus clientes. En sus anuncios aparecen jóvenes actuando como tontos. Las compañías
de Internet que apenas comienzan (piensa en Google y Yahoo, pero hace varios años),
también usan este arquetipo con frecuencia.
