Page 138 - E-MODUL EFK_Neat

E-Modul
Etika & Filsafat Komunikasi

Modul 8 Subliminal Perception

Pendahuluan

Modul 8 ini berisi 2 (dua) pokok materi, yaitu Konsep dasar

subliminal perception dan dalam periklanan. Secara umum, tujuan
dari modul ini yakni memberikan pemahaman tentang subliminal

perception.

Setelah, mahasiswa mempelajari modul ini, mahasiswa
diharapkan memahami dan menjelaskan tentang subliminal

perception dan dalam konteks periklanan seperti apa.

A. Konsep Dasar Subliminal Perception

Kata subliminal berasal dari kata Latin yakni Sub berarti di
bawah (Under) dan Limen yang berarti ambang (threshold). Pesan

subliminal didefinisikan sebagai sinyal yang berada di bawah
Absolute Threshold Level (ATL) atau tingkat ambang mutlak dari

kesadaran kita (Utami, 2017). ATL sendiri merupakan level

terendah pada panca indera kita dapat mendeteksi stimulus yang
datang, baik secara visual, auditory, sensory, dan sebagainya. Jika

stimulus yang datang berada di bawah ATL, kita tidak dapat
menyadari stimulus tersebut. Pada konteks pesan subliminal, kita

tidak dapat menyadari adanya pesan tersebut walaupun kita
sedang melihat atau mendengarnya. Contoh stimulus ini diserap

oleh persepsi dan alam bawah sadar sebelu diproses, sehingga

mengganggu pengolahan pesan yang ada, dan pesan ini perlahan
akan memengaruhi serta mengubah pikiran sadar dari otak

seseorang (Shrum, 2004). Persepsi dan reaksi terhadap pesan

126