Page 29 - proposal skripsi 2 new

mencari dengan menggunakan hashtag. Manfaatkan hashtag yang

sedang tren di instagram, hal ini mampu membuat produk semakin
dikenal dan visibilitas konten akan meningkat.

5. Membuat komunitas di Instagram
Komunitas online terdiri dari orang-orang yang mempunyai

pemikiran yang sama. Membuang-buang waktu jika mengikuti
seseorang yang tidak tertarik dengan apa yang posting ke instagram.

Temukan orang-orang yang memiliki minat yang sama dan bangun

hubungan yang saling menguntungkan dengan mereka.Dengan adanya
komunitas maka pemasar dapat berbagi banyak hal dengan beberapa

orang. Untuk membuat komunitas maka pemasar harus membuat
konten yang memikat sehingga calon konsumen tidak hanya menyukai

konten yang diunggah tetapi mencari tahu lebih dapat mengenai konten
tersebut. Untuk mempertahankan komunitas tersebut, seorang pemasar

harus rutin memposting konten, hal tersebut juga berguna untuk

menarik seseorang bergabung dengan komunitas yang telah dibuat.

2.3 Teori Tentang Keputusan Pembelian

2.3.1 Pengertian Keputusan Pembelian

Pemasaran bukan hanya tentang memperkenalkan produk kepada

konsumen, tetapi juga tentang bagaimana memengaruhi mereka untuk membeli

produk yang telah dipasarkan. Setelah konsumen memutuskan produk mana yang
akan dipilih atau dibutuhkan, maka konsumen akan membeli produk tersebut.

Pembelian konsumen meliputi pilihan produk yang akan dibeli, apakah akan
dibeli, kapan membeli, dimana membeli, dan bagaimana cara membayarnya

(Suwarman, 2015). Menurut Kotler & Keller (2009) keputusan pembelian adalah
proses terintegrasi yang digunakan untuk mengombinasikan pengetahuan untuk

mengevaluasi dua atau lebih perilaku alternatif dan memilih salah satunya.

Sedangkan menurut Tjiptono (2012), keputusan pembelian memungkinkan
konsumen untuk mengidentifikasi masalah, mencari informasi tentang produk

atau merek tertentu, mengevaluasi alternatif yang dapat memecahkan masalah,

２４