Page 233 - merit 50
P. 233
231
سعيد بنكراد تيسرون سارج غير اللفظية ،علامات القرب
والبعد وكذلك حركة الجسد ولغة
المتلقي ،ويستمر عرضها لمدة معينة سرد أحداث ،لكن في طياتها يختبئ
كي لا يطالها النسيان ج َّراء الكم منتوج لوسيور باعتباره الموضوع الزمن(.)2
الهائل من الرسائل التي يتلقاها اللوغو« :)Le Logo( :يشكل
الذي يرغب المرسل أن يبلغه لو ًنا من ألوان التواصل ،أحرزه
المستهلك بشكل يومي؛ وكي لا يمل للمتلقي. التطور الحاصل في علم الاتصال،
المستهلك من مشاهدة نفس العرض يتألف بناؤه من عناصر شكلية
يقوم المرسل بتغيير مشاهد تقديم وبالتالي فالخداع من بين التقنيات ولونية ولسانية وغيرها ،جاعلة
المنتوج الواحد ،إذ يتم تقديم نفس التي تجعل المرسل يثير المتلقي منه خطا ًبا دا ًّل ،وقد جاء في تعريف
ويشد انتباهه .كما يمكن أن اللوغو أنه« :علامة ترمز لمؤسسة
المنتج بطرق مختلفة ،الشيء الذي يتجلى الخداع في محاولة المرسل أو لمصلحة ،تشكل رس ًما مو َّح ًدا
يساعد على إقناع المتلقي وجعله يدعى بالمونوغرام» ،وفي حديثه
يقبل على القيام بفعل الشراء إيهام المتلقي ببعض المعطيات غير عن الحقول المشكلة للوغو يقول
دون ترد ،ويمكن التمثيل لهذه الحقيقية وذلك لتحفيز المستهلك الباحث تيسرون سار ج �Tisse
الاستراتيجية بعروض الخدمات على القيام بفعل الشراء ،وهذا ما
تقوم به شركات الاتصالات فيما « rons Sergeنعثر على ثلاثة
التي تقدمها شركات الهاتف النقال يتعلق بالتعبئة المضاعفة وغيرها حقول فاعلة ،حقل معاني بات من
بالمغرب بكل أنواعها ،خاصة في من العروض المرتبطة بهذا الجانب.
الفترة الأخيرة التي اشتدت فيها وبالتالي فالإشهار يحدد أهدافه اهتمامات السيميولوجيا ،وحقل
وغاياته مسب ًقا ،حيث يتم إنتاج التحولات الذي يتطلب حضور
حدة المنافسة بينها لكسب أكبر عدد لوحة إشهارية قادرة على بلوغ تلك العناصر الحسية والعقلية ،وكذلك
من المستهلكين ،ويتضح هذا جليًّا الغايات ،وهذا ما نجده حاض ًرا في
في المساحة التي تحتلها الرسائل جميع الوصلات ،حيث يتم تكرار حقل الاحتواء أي كل أشكال
الإشهارية الخاصة بهذه الخدمات، عرض نفس الوصلة بشكل مكثف اللوغو تعمل ك َحا ٍو للتمظهرات
ففي كل لحظة تظهر لنا شركة من أجل ترسيخ مضمونها في ذهن
بعرض جديد وأسلوب جديد في والمؤثرات»(.)3
الخداع :حيث لا يتم عرض المنتوج
بشكل مباشر ،بل عن طريق خلق
جو فرجوي أو مشهد معين،
مما يجعل القارئ يحاول فهم ما
يجري ،ليكتشف في الأخير أن الأمر
مرتبط بمنتوج أو خدمة معينة،
وهذا ما نجده حاض ًرا في وصلة
منتوج لوسيور ،تبدأ الوصلة بسرد
قصة رجل مسن توفيت زوجته
ليجد نفسه وحي ًدا ،يدخل الرجل
مطبخ بيته ليعد وجبة الغداء ،بعد
ذلك تحضر ابنته فيخبرها أنه
أعد لها وجبة كانت تعجب أمها
فتصاب بالدهشة ،ثم تسأله عن
كيفية تعلمه لكل هذا ،فيجيب أنه
كان يديم النظر إلى أمها ،كل هذه
المعطيات تبدو عادية لا تخرج عن
