Page 271 - 16222

‫תילאודה הלכלכה לש התיילע ‪|271‬‬

‫כדי להבין מדוע ההיי־טק לא משך אחריו את כלל המשק יש לדון‬
‫גם בחלקים הפחות זוהרים של הפאזל‪ ,‬אלה שפוליטיקאים ישראלים‬

‫פחות אוהבים להתגאות בהם‪.‬‬

‫הסתהדארוםתאייגושנדיה‪,‬עוהבסדיתםדרותותרמחידםשה‪:‬‬
‫לשגשוג הכלכלי?‬

‫בשנת ‪ ,1993‬בזמן שצ'כוסלובקיה התפרקה והסכמי אוסלו החלו‬
‫לקרום עור וגידים‪ ,‬כאשר מייקל ג'קסון הופיע בפארק הירקון בתל‬
‫אביב ובמצעד הפזמונים הישראלי כיכבו "עכשיו מעונן" של אביב גפן‬
‫ו"ג'סיקה" של אתניקס‪ ,‬האירוע המשמעותי ביותר בכלכלת ישראל‬
‫היה פתיחת הסניף הראשון של רשת "מקדונלד'ס" בקניון איילון‬

‫ברמת גן‪.‬‬
‫קבלת הזמנה לפתיחת הסניף נחשבה כבוד גדול‪ .‬העיתונים עסקו‬
‫באירוע בהרחבה ובעמודים הראשונים פורסמו תמונות של מנוף מרים‬
‫‪ M‬צהובה גדולה אל גג הקניון‪" .‬אם יש מקום שבו תמונה אחת היתה‬
‫באמת עדיפה על אלף מילים‪ ,‬זה היה בגיליון ההוא"‪ ,‬כתב לימים‬
‫העיתונאי משה פרל‪ 150 23.‬אלף ישראלים ביקרו במסעדה בשבוע‬
‫הראשון לקיומה‪ ,‬לאחר שהגיעו מכל קצות הארץ ועמדו בפקקים‬
‫ובתורי ענק‪ ,‬וחצי מיליון לקוחות טעמו את ההמבורגרים האמריקאיים‬
‫בחודש הראשון‪ .‬מדהים לחשוב על כך לאור הדימוי העממי והנחות‬
‫יחסית שיש לרשת מקדונלד'ס כיום‪ .‬אבל זכרו שמדובר בתקופה שבה‬
‫ההכנסות היו נמוכות בהרבה מהיום‪ ,‬עצם הרעיון לאכול בחוץ היה‬
‫חדשני ורוב הישראלים לא ביקרו במסעדות יותר מפעמים ספורות‬

‫בשנה‪.‬‬
‫העיתונאי האמריקאי תום פרידמן אמר פעם שלא תיתכן מלחמה‬
‫בין שתי מדינות שבהן יש ל"מקדונלד'ס" סניפים‪ ,‬כי במדינות‬
‫שהצליחו להגיע לרמה הכלכלית והמסחרית המושכת חברות כגון‬