Page 47 - BAHAN AJAR MSDM PERUSAHAN By Jandry P. Z. Ratu Kadja, SE.,M.Si
P. 47
• Dogs, Pada saat perusahaan mengalami kondisi dengan indikator
dog, (anjing), perusahaan mengalami kondisi yang buruk da-
lam sektor bisnis yang dijalankannya. Selain pangsa pasar
yang rendah, pertumbuhan pasarnya juga rendah. Bisnis pada
sektor ini seringkali disubsidi dari bisnis pada sektor lain yang
mungkin dijalankan oleh perusahaan. Pada kondisi seperti ini
perusahaan sebaiknya menutup bisnis yang dijalankan atau
diciutkan/dihe- mat (retrenchement).
4) Pendekatan General Electric (GE)
Dicetuskan oleh General Electric sebuah perusahaan besar di
Amerika Serikat, lebih dikenal dengan matrik GE/stoplight
analy- sis. Matrik ini menempatkan berbagai divisi atau SBU
dari suatu organisasi dalam sembilan sel. Matrik ini serupa
dengan matrik BCG, tetapi faktor internal dan eksternal yang
dipertimbangkan lebih banyak. Matrik ini didasarkan pada dua
dimensi:
Sumbu X: nilai Evaluasi Faktor Internal (EFI)/Business
Strengths, meliputi; size, market share, growth rate, profitability,
position, profit margin, pollution control, image, people.
Smbu Y: nilai Evaluasi Faktor Eksternal (EFE)/industry
attractive- ness, meliputi: size, market growth, industry
profitability, techni- cal role, competitive structure, social,
environmental, legal, human.
Gambar 2.5 Menyajikan bagaimana analisis GE dilakukan.
39
