Page 54 - PDF Compressor

antara isi media dengan komunikan dan dalam pengkategorian isi media
menurut fungsi.

Katz dkk. (1974) mengungkapkan, teori ini memiliki 3 objektif
penelitian, yaitu:

a. Berusaha menjelaskan bagaimana individu menggunakan
media massa untuk memuaskan kebutuhannya.
b. Berusaha untuk mengungkap motif pokok penggunaan media
oleh individu.
c. Berusaha untuk mengetahui dampak positif dan negatifnya
dari penggunaan media massa.

Katz dan McQuail menggambarkan yang mendasari penelitian
uses and gratification model sebagai berikut:

Gambar 3.2
Uses and Gratification Model

Menghasilka

Faktor Kebutu Harapan- Berbagai
n gratifikasi
sosial han harapan pola
kebutuhan
Psikologis yang terhadap media penghada (6)

menimbul melahir & sumber lain pan Konsekuensi

kan (1) kan (2) yang mengarah media (5) lain yang

pada (3-4) tidak

diinginkan
Sumber: Ardiantor dkk,2007

3. Teori Agenda Setting

Teori agenda setting yang diungkapkan Maxwell E.McCombs dan
Donald Shaw. Tulisan McCombs dan Shaw tentang konsep ini pertama

kali dimuat dalam Public Opinion Quartely edisi Musim Panas 1972.

Teori ini berasumsi media massa dengan memberikan perhatian
pada isyu tertentu dan mengabaikan yang lainnya, akan memiliki
pengaruh pada pendapat pembaca. Orang akan cenderung mengetahui
tentang hal-hal yang diberitakan media massa dan menerima susunan

prioritas yang diberikan media massa terhadap isyu yang berbeda-beda.
52