Page 56 - PDF Compressor

batas waktu / masa/ periode tertentu, mengkoding berbagai isi media,
dan menyusun (meranking) isi itu berdasarkan panjang (waktu dan
ruang), penonjolan (ukuran headline, lokasi dalam surat kabar, frekwensi
pemunculan, posisi dalam surat kabar, dan konflik cara penyajian).
Kedua, Peneliti mengukur agenda masyarakat dengan menganalisis self
report khalayak. Peneliti menghitung topik-topik yang penting menurut
khayalak, merangkingnya, dan mengkolerasikannya dengan ranking isi
media. Ia juga menganlisis kondisi-kondisi antara (contingent conditions)

yang mempengaruhi proses agenda setting dengan meneliti sifat-sifat
stimulus dan karakteristik khayalak.

Gambar 3.3
Model Agenda Setting dari Mc.Coombs

1. Agenda

Media:Kuantit Peran

atif Berita MEDIA MASSA
Batas Waktu Penyunting,
Tertentu- Redaktur, dan

Mengkoding Wartawan
isi-

merangking-
Penonjolan-

Frekwensi-

Posisi-Konflik

Penyajian
2. Agenda Fungsi Belajar Topik yg Ditonjolkan

Masyarakat:

Menghitung Khalayak Berkuantitas Tinggi

Topik Penting-

mengrangking
-mengkorelasi

dng isi media

Topik takditonjolkan
PERILAKU KHALAYAK

Berkuantitas Rendah

Diadaftasikan dari Mc.Coombs,1972

4. Teori Kultivasi
Pandangan utama Teori Kultivasi (cultivation theory) adalah
televisi secara independen akan berkontribusi dalam membentuk

54