Page 122 - Bruno Grbac Autoportret_12_3_listbook

A tim procesima i predlaže model koji stvaratelje ekonomske politike upućuje na

instaliranje mjera kontrole, edukacije i treninga djelatnika u turizmu, te poticanje
ARIJER U knjizi Marketing forum u izdanju CROMAR-DMR 2000. godine objavljen je rad
kapitalnih ulaganja.

Novi milenij i marketing. Većina poslovnih subjekata budućnost sagledava na starim
osnovama, na modelima dosadašnjeg razvitka. To je jednostavniji, ali i neizvjesniji
pristup. U novim uvjetima koji su vremenskom dimenzijom determinirani novim

A K milenijem, napredak je moguć na temelju inoviranog marketinga. Ulaskom u novi
milenij poslovni subjekti bitno mijenjaju svoj odnos prema kupcima i drugim sudio-
nicima na tržištu. Tradicionalni pogled na marketing bio je vezan za proces razmjene
i privlačenje kupaca. Cilj je bio identificirati potrebe, pružiti ih kupcima i izvršiti
transakciju. Ubuduće marketeri će svu pozornost fokusirati na uspostavljanje i odr-
ADEMSK na tržištu. Utvrđeno je da se inovirani marketing temelji na izgradnji partnerskih
žavanje obostrano korisnih odnosa s postojećim kupcima, ali i drugim sudionicima

odnosa sa svim sudionicima na tržištu te da je za ostvarivanje tih odnosa nužno
znanje, iskustvo i vještina na individualnoj i kolektivnoj razini.

Arizona State University i EFRI 2000. godine javljaju se kao izdavači monografije
Marketing Contribution to Democratisation and Socioeconomic Development. U toj knjizi

Marketing u Hrvatskoj počeo se sustavno izučavati početkom 60-ih godina prošlog
AK sa suautorom Martinom objavljen je rad Marketing in Croatia: 30 Years of Change.
stoljeća, ali je razvoj marketinške misli bio više rezultat praćenja iskustva razvije-
nih ekonomija nego gospodarske prakse u Hrvatskoj. U to vrijeme tržište i njegove
zakonitosti nisu bili primjereno tretirani, a kupac je bio samo formalno u središtu
zanimanja menadžementa. Trideset godina poslije, marketing djeluje u novim uvjetima
koji su karakterizirani procesom demokratizacije društva i uspostave sustava tržišne
ekonomije. Intenziviraju se i procesi jačanja tržišno orijentiranog gospodarstva, slo-
122 bodne tržišne utakmice, privatizacije, jačanje poduzetništva i integriranja u europsko

ekonomsko okruženje. Pored toga registriran je rast razine obrazovanja i svijesti o
važnosti marketinga te utjecaj međunarodnih poslovnih subjekata. Zaključeno je da,
iako je došlo do rasta primjene marketinške koncepcije, ona je još uvijek nedovoljno
implementirana u hrvatskom gospodarstvu.
Bruno Grbac - Autoportret Developing Market Based Resource Strategies for South East Europe rad je izrađen u suau-

torstvu s Martinom i objavljen u knjizi Developing Market Based Resource Strategies for
South East Europe 2001. godine u izdanju JCU i EFRI. U radu se analiziraju promjene
u poslovnom okruženju jugoistočne Europe i ukazuje na moguće odgovore na dane
izazove. Analizirane su snage iz makromarketinškog okruženja, odnosno promjene
političkih, pravnih, ekonomskih i kulturnih snaga. U cilju uspostave ravnoteže sa