Page 124 - Bruno Grbac Autoportret_12_3_listbook

A

ARIJER

A K

ADEMSK S kolegama Melerom, Pecotichem, Franjićem na Macromarketing in asian Pacific Century

Conference, Sydney, 2002. godine

same karakteristike inovacije. Struktura i odnosi među tim veličinama prikazani su
AK njezina razina prihvata vezuje za: uočenost novine inovacije, izvore utjecaja, kao i
modelom i elaborirani. Analizom karakteristika inovacija interpretiranih na predlo-
ženom modelu dolazi se do zaključka da je širenje tržišne orijentacije pod utjecajem
politika vlada i razine uspostavljene komunikacije s menadžerima iz drugih zemalja.
U nastavku radom su definirani ključni činitelji koji mogu pridonijeti rastu prihva-
ćanja tržišne orijentacije, što pridonosi izučavanju filozofije i koncepcije tržišne
orijentacije i razvoja gospodarstva.
124 U knjizi Kakav regionalni razvitak treba Hrvatskoj, u izdanju EFRI 2001. godine objav-

ljen je rad Odrednice prihvaćanja tržišne orijentacije. Na uzorku koji je obuhvaćao
dvije banke, dvije lokalne uprave, nekolicinu poduzetnika i menadžera metodom
intervjua istražio se proces prihvaćanja tržišne orijentacije. Pored ostaloga, utvrđeno
Bruno Grbac - Autoportret jentacije kao i otežanost provjere njezinih rezultata. Utvrđeno je također da stavovi
je da proces primjene tržišne orijentacije usporava sama kompleksnost tržišne ori-

ranih prihvatitelja tržišne orijentacije umnogome doprinose njezinom širenju (ako
su stečena iskustva pozitivna) odnosno sputavanju u širenju (ako stečena iskustva
negativna). Iskustva ispitanih poduzetnika i menadžera pokazuju da je jedna od
odrednica širenja tržišne orijentacije vezana i za način njezinog prihvaćanja. Tamo
gdje se tržišna orijentacija izgrađuje na kontinuiranoj osnovi rezultati širenja su