Page 126 - Bruno Grbac Autoportret_12_3_listbook

A

ARIJER

A K

ADEMSK S kolegama Melerom i Renko na Cross Cultural Research Conference Montego Bay,

jamajka, 2003. godine

diferencijacije ili njihova kombinacija, modificiraju njihov utjecaj. Utvrđeno je da
AK dvije osnovne kompetencije istraženo je da li strategija niskih troškova, strategija
ovisno o strategijama nastupa na tržištu, tj. koriste li se strategije niskih troškova,
strategija diferencijacije ili njihova kombinacija sposobnosti pojedinih poslovnih
subjekata imaju različite učinke. Poslovni subjekti koji su provodili strategiju niskih
cijena bili su u stanju ostvarivati veću prodaju fokusiranjem poslovanja na odnose
s dobavljačima. S druge strane, poslovni subjekti koji su razvijali bliske odnose s
potrošačima ostvarivali su rast prodaje i rast dobiti koristeći se pretežito strategijama
126 diferencijacije.

Sa suautorima prof. dr. sc. Marcelom Melerom i prof. dr. sc. Natašom Renko, publiciran
je rad War Syndrome: Customers’ Reactions in Southeastern Europe – u sklopu održavanja
9 Cross Cultural Research Conference u organizaciji, University of Southern Denmark u
th
Bruno Grbac - Autoportret odnosno kako korisnici u jugoistočnoj Europi reagiraju na posljedice sukoba. Autori
Montego Bay, Jamajka, 2003. godine. U radu se istražuje koncept “ratnog sindroma”
pokazuju da je “ratni sindrom” složen fenomen s psihološkom i biheviorističkom
dimenzijom sa značajnim utjecajem na ponašanje potrošača, dovodeći do promjena
u obrascima potrošnje, navikama potrošnje i preferencijama robnih marki. Rad se
zaključuje raspravom o potrebi za modifikacijom marketinških strategija poslovnih
subjekata koji djeluju na tom području uvažavajući osjetljive potrebe i brige potrošača