Page 226 - m

‫العـدد ‪55‬‬ ‫‪224‬‬

‫يوليو ‪٢٠٢3‬‬ ‫إن الوسائل الإعلامية‬
‫السائدة في عصرنا هى‬
‫قادة الرأي في الماضى‬ ‫من احتياج الفرد للخيال‪.‬‬ ‫ما تشكل الوعي داخل‬
‫يقتصر على الخطابات‬ ‫أما الباردة فهى التي‬ ‫المجتمعات‪ ،‬بغض النظر‬
‫والندوات والنقاشات بين‬ ‫عن المحتوى الذي يتم‬
‫الأفراد‪ ،‬بينما اليوم فقد‬ ‫تحافظ على التوازن وتثير‬ ‫عرضه أو تسويقه‪ .‬فلاشك‬
‫تعددت المنابر والمنصات‬ ‫خيال الفرد باستمرار»(‪.)5‬‬ ‫أن الوسيلة هى المتحكم‬
‫الإعلامية ليتم عرض‬ ‫بمعنى إنه يصنف الوسائل‬ ‫الرئيسي في نشاط الفرد‬
‫وطرح الآراء والتوجهات‬ ‫المطبوعة والراديو على أنها‬ ‫وعلاقته بالآخرين والمجتمع‬
‫المختلفة‪ ،‬ليس فقط داخل‬ ‫وسائل ساخنة‪ ،‬بينما يرى‬ ‫الذي يعيش فيه‪ .‬وقد ابتكر‬
‫مجتمع بعينه‪ ،‬بل بشكل‬ ‫ماكلوهان مصطلحات‬
‫أوسع يشمل جميع أنحاء‬ ‫أن السينما والتليفزيون‬ ‫«الوسائل الباردة والوسائل‬
‫العالم من خلال فيديو‬ ‫من الوسائل الباردة‪،‬‬ ‫الساخنة»‪ ،‬وذلك لوصف بناء‬
‫قصير لا يتعدى بضعة‬ ‫وسيلة الاتصال أو التجربة‬
‫دقائق‪ .‬لقد أصبح قادة‬ ‫حيث يحتاج المشاهدون‬ ‫التى يتم نقلها‪ ،‬حيث يعتمد‬
‫الرأي اليوم أو قادة الفكر‬ ‫إلى ممارسة جهد كبير في‬ ‫على التخيل الذي يعتبر‬
‫يحصلون على تغطية أكبر‬ ‫عملية التخ ُّيل‪ .‬وسواء كانت‬ ‫محور فكرته عن الساخن‬
‫من غيرهم بسبب تميزهم‬ ‫الوسيلة باردة أو ساخنة‬ ‫والبارد‪ .‬فالوسيلة الساخنة‬
‫في الاختصاصات التي‬ ‫فغايتها الرئيسية هى طرح‬ ‫«هى الوسيلة التي لا تحافظ‬
‫يتداولونها‪ ،‬بالإضافة إلى‬ ‫قضايا بعينها أمام المجتمع‪،‬‬ ‫على استخدام التوازن في‬
‫الشعبية التي يحظون‬ ‫وعلى الأفراد التفاعل معها‪.‬‬ ‫الحواس‪ ،‬أو الوسيلة التى‬
‫بها بسبب عدد المتابعين‬ ‫لقد شهدت وسائل الإعلام‬ ‫تقدم المعنى مصطن ًعا وجاه ًزا‬
‫والمشاهدات‪ ،‬مما يعزز من‬ ‫العديد من التحولات‪ ،‬حيث‬ ‫‪ ،prefabricated‬مما يقلل‬
‫وضعهم داخل المجتمع‬
‫انتقلت من الشفهية إلى‬
‫الثقافة المكتوبة‪ ،‬ثم انطلقت‬

‫نحو الثقافة الإلكترونية‬
‫التى تكسر جميع الحواجز‬

‫والقيود‪ .‬لقد كان تأثير‬

‫الهوامش‪:‬‬

‫‪ -1‬فؤاد بداني‪ ،‬حتمية ماكلوهان لفهم قيمية عزي عبد الرحمان‪ ،‬مجلة الدراسات والبحوث الاجتماعية‪،‬‬
‫جامعة الوادي‪ ،‬العدد ‪ ،4‬جانفي ‪ ،2014‬ص‪.117‬‬

‫‪ -2‬عبد الرزاق الدليمي‪ ،‬نظريات الاتصال في القرن الحادي والعشرين‪ ،‬دار اليازوري العلمية للنشر‬
‫والتوزيع‪ ،‬عمان ‪ ،2010‬ص‪.296‬‬

‫‪ -3‬شريف نافع‪ ،‬استخدام المؤثرين على مواقع التواصل الاجتماعي في الحملات الإعلانية‪ ،‬المجلة العلمية‬
‫لبحوث الصحافة‪ ،‬العدد الثامن عشر‪ ،‬يوليو‪ -‬ديسمبر ‪ ،2019‬ص‪.137‬‬
‫‪ -4‬عبد الرزاق الدليمي‪ ،‬المرجع السابق‪ ،‬ص‪.25 -24‬‬

‫‪ -5‬حسن مكاوى وليلي السيد‪ ،‬الاتصال ونظرياته المعاصرة‪ ،‬الدار المصرية اللبنانية‪ ،‬مصر‪ ،‬ط‪،1998 ،1‬‬
‫ص‪.277‬‬