Page 221 - m
P. 221

‫‪219‬‬  ‫الملف الثقـافي‬

     ‫ظاهرة المؤثرين‬                         ‫الشخص الذي يستطيع‬              ‫تسيطر التكنولوجيا في‬
         ‫كبديل عن قادة الرأي التقليديين‬   ‫التأثير على فرد أو جماعة‬
‫سارة أبو ريا‬                              ‫عبر التطبيقات والوسائل‬             ‫العصر الحالي على جميع‬
                                                                               ‫مناحي الحياة حيث لا‬
                                            ‫المتاحة والمختلفة‪ ،‬وذلك‬
                                          ‫عن طريق طرح موضوعات‬              ‫يستطيع الفرد أن يستغنى‬
                                          ‫واتجاهات تجعل من يتابعه‬               ‫عن وسائل التواصل‬
                                           ‫يتفاعل معه ويتأثر بكلامه‪.‬‬
                                         ‫ويجب أن تتوافر عدة صفات‬           ‫الإجتماعي‪ ،‬وأن يمر يومه‬
                                                                           ‫دون النظر في هاتفه الذكي‬
                                            ‫في المؤثر‪ ،‬منها على سبيل‬        ‫للاضطلاع على ما يحدث‬
                                              ‫المثال لا الحصر‪ ،‬تحديد‬
                                         ‫الفئة المستهدفة للموضوعات‬               ‫حوله أو الحديث مع‬
                                              ‫المختارة‪ ،‬وذلك لضمان‬          ‫الأصدقاء أو التعرف على‬
                                           ‫الحصول على أكبر قدر من‬          ‫أشخاص جدد‪ .‬لقد أتاحت‬
                                              ‫التفاعلات‪ ،‬والقدرة على‬         ‫التكنولوجيا سبل جديدة‬
                                          ‫تبسيط الموضوعات‪ ،‬وإنشاء‬
                                          ‫فيديوهات بشكل جذاب وفي‬              ‫للحياة‪ ،‬اعتبرها البعض‬
                                             ‫مدة زمنية قصيرة حتى‬               ‫في بادئ الأمر رفاهية‪،‬‬
                                            ‫لا يشعر المتابع بالملل‪ .‬كما‬
                                              ‫أن هناك بعض المؤثرين‬              ‫ولكنها الآن أصبحت‬
                                          ‫الذين يستغلون موهبتهم أو‬          ‫ضرورة من الضروريات‬
                                           ‫خبرتهم العملية أو الحياتية‬       ‫بالرغم من التحديات التي‬
                                            ‫لضمان الانتشار السريع‪.‬‬           ‫يواجهها الجميع‪ .‬علاوة‬
                                           ‫لم يكن الأمر وليد الصدفة‬        ‫على اتجاه الإعلام التقليدي‬
                                            ‫بل حدث على مراحل‪ ،‬لعل‬           ‫إلى استخدام التكنولوجيا‬
                                           ‫أهمها المرحلة الأولى والتي‬       ‫لمواكبة العصر‪ ،‬بالإضافة‬
                                              ‫تتمثل في ثورات الربيع‬       ‫إلى تجديد دمائه بالاستعانة‬
                                          ‫العربي التي شهدتها المنطقة‬       ‫بما ُيعرف بالمؤثرين الذين‬
                                           ‫العربية‪ ،‬حيث كان لها اليد‬      ‫يحتلون التطبيقات المختلفة‪.‬‬
                                         ‫العليا في العديد من التغييرات‬   ‫ومن الجدير بالذكر أن هؤلاء‬
                                            ‫على جميع المستويات‪ .‬لقد‬       ‫المؤثرين لهم تأثير بالغ على‬
                                               ‫كان استخدام تطبيقات‬       ‫قطاع كبير من المجتمع‪ ،‬فمن‬
                                         ‫الفيس بوك وتويتر مقصو ًرا‬         ‫خلالهم يتم توجيه الأفراد‬
                                          ‫على التعارف وتكوين دوائر‬         ‫بسبب حالة التفاعل الدائم‬
                                         ‫اجتماعية أو كتابة منشورات‬
                                         ‫في نطاق محدود‪ .‬ولكن عندما‬                     ‫بين الطرفين‪.‬‬
                                             ‫أتت رياح الثورات‪ ،‬حدث‬         ‫في بادئ الأمر لم يكن لفظ‬
                                           ‫تغيير شامل نحو تطبيقات‬        ‫«مؤثر» مألو ًفا بل كان غريبًا‬
                                           ‫التواصل الاجتماعي‪ ،‬حيث‬         ‫ويثير الدهشة‪ ،‬حتى أصبح‬
                                           ‫أنكر الإعلام التقليدي حالة‬       ‫اليوم معتا ًدا لدى كثيرين‬
                                                                           ‫من مختلف الفئات العمرية‬

                                                                              ‫بالرغم من عدم معرفة‬
                                                                             ‫معناه على وجه التحديد‪.‬‬
                                                                          ‫ومن خلال انتشار الظاهرة‬
                                                                              ‫يتبين لنا أن المؤثر هو‬
   216   217   218   219   220   221   222   223   224   225   226