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Análisis - Analysis
El guerrero que llevas dentro
The warrier inside you
una enorme demanda, que las canteras no
daban abasto para extraer toda la cantidad
que se solicitaba, ahora, por alguna razón,
ya nadie la quiere. Y si tenía alguna duda,
quien publica esta revista de piedra confirma
todas estas cosas una y otra vez. Dice:
“Haga cosas nuevas, haga nuevos produc-
tos, desarrolle nuevas aplicaciones, todo con
un potencial mercado masivo. ¡Innove!”
Jajaja. Innovar, bonita palabra, pero es más
fácil decirlo que hacerlo. ¿Innovar qué? La
piedra natural siempre ha estado ahí, desde
los comienzos de la civilización humana,
¿qué innovación hace falta? Luego hay otras
personas que dicen: “Promocionen la piedra
natural de una vez!”. Pero ¿por qué? No hay
ni una sola persona en este planeta que no
vea piedra natural cada día, en cualquier
lugar, y sabe perfectamente qué es.
Entonces ¿por qué es necesaria la promo-
ción de la piedra natural? ¿Hay que promo-
cionar el agua porque la gente está bebien-
do más otros líquidos?
Pero entiende que es necesario hacer algo y
de una forma totalmente distinta a como se
ha hecho hasta ahora. En su interior, en sus
momentos de soledad, usted se da cuenta
de que la vieja forma de trabajar y de hacer
la cosas, fabricando los mismos productos,
tablas y baldosas en pulido y otros acabados
ya no se va a repetir. Se da cuenta de que su
modelo de negocio y el de casi todos los
demás en la industria está roto, todo el
mundo lo dice, y usted lo está experimentan-
do cada hora del día.
También se ha dado cuenta, aunque le que-
den algunas dudas, de que los cambios que
necesita hacer incluyen el aprender a hacer
nuevas cosas, desarrollar nuevas capacida-
des, quizá hacer nuevos productos en piedra
natural y venderlo a un tipo de cliente total-
mente distinto al habitual. Todo ello proba-
blemente requiera un cambio de mentalidad,
tanto de usted como de los que trabajan con
usted. Usted reconoce que es necesario
hacer todo esto.
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could not extract enough from the quarries,
for some reason, nobody wants them anymo-
re. And if you had any doubts, that guy who
publishes this stone magazine, is confirming
these things again and again too. He says-
"Do new things, make new products, develop
new applications, all with potentially a mass
market. Innovate!"
Hahaha. Innovate, nice word, but easier said
than done. Innovate what, for God's sake?
Natural Stone has always been there, since
the beginning of human civilization, what
innovation is needed? Then there are others
who come up to you and say- Promote natu-
ral one, for once! But why? There is not a sin-
gle person on this planet who does not see
natural stone every day in his life, somewhe-
re, and knows perfectly well what it is. Why is
promotion of natural stone then needed?
Does one need to promote water because
people are drinking more of other liquids?
But you do understand that something needs
to be done in a dramatically different way. In
your interior, in the moments of solitude, you
do realise that the old way of working and
doing things, making the same products,
slabs and tiles with the polished and other
finishes, just wont do anymore. You do reali-
se that your business model and that of
almost all others in the industry, is broken,
everyone says so, and you are experienciing
it on a daily basis- hell, every waking hour.
You also realise, though there are some
doubts in your mind, the changes you need
to make will involve learning to do new
things, developing new capabilities, perhaps
making new products in natural stone and
selling them to an entirely different type of
people. You also understand it probably
means changing your own mentality and that
of others who work with you. You do recogni-
se the need for doing all of the above.