Page 189 - BUKU PANDUAN PERPUSTAKAAN

Pengaruh Individu sebagai Kelompok Referensi terhadap ... |177

produk. Contohnya seorang ibu memiliki pengaruh yang
kuat terhadap anak perempuanya dalam hal menggunakan
produk kecantikan, bumbu masakan, model pakaian.
Seorang ayah memiliki pengaruh yang kuat terhadap anak

laki-laki dalam hal model rambut, minyak rambut,
shampoo.
2. Kelompok Persahabatan/Teman (Informal)
Teman merupakan kelompok dasar kedua yang
memiliki pengaruh penting dalam memengaruhi perilaku
seseorang. Kelompok ini terbentuk karena adanya
kesamaan dalam hal, antara lain kesamaan hobi, merk,
sikap, perilaku dan kebutuhan sosial.
3. Kelompok Masyarakat Sosial Formal
Di dalam masyarakat terdapat kelompok-kelompok
yang dengan sengaja masyarakat membentuk kelompok
tersebut yang memiliki tujuan serta beberapa hal yang
sama dalam anggotanya, seperti arisan PKK, kelompok
keagamaan, kelompok olahraga. Contohnya kelompok
olahraga memiliki pengaruh yang kuat dalam
memengaruhi teman satu kelompoknya dalam hal

penggunaan merk tertentu dalam aksesoris dan
perlengkapan yang digunakanya.
4. Kelompok Kerja
Mereka yang menghabiskan waktunya ditempat
kerja secara langsung akan membentuk kelompok kerja.
Keterlibatan kelompok kerja menjadi hal yang penting
karena aktivitas yang dilakukan dalam kelompok kerja
lebih banyak. Disela-sela pekerjaan terkadang terjadi
interaksi komunikasi tidak hanya terbatas pada pekerjaan