Page 195 - BUKU PANDUAN PERPUSTAKAAN

Pengaruh Individu sebagai Kelompok Referensi terhadap ... |183

ciri-ciri dan sosialisasi khusus bagi anggotanya seperti
agama, kebanggasaan, kelompok, ras.
2. Faktor Sosial
Perilaku konsumen juga dipengaruhi faktor sosial

seperti kelompok acuan yang memiliki pengaruh
interaksi tatap muka, keluarga dan status sosial.
3. Faktor Pribadi
a. Usia dan Siklus Hidup
Kebutuhan sejak manusia lahir hingga usia
senja kebutuhan hidupnya akan berbeda dan
bermacam-macam. Selera seseorang pun berbeda
dalam hal berpakaian, perabot, dan rekreasi
berhubungan dengan usianya.
b. Pekerjaan dan Kondisi Ekonomi
Konsumsi seseorang dipengaruhi oleh
pekerjaanya, seorang pekerja buruh pabrik akan
membeli pakaian kerja, sepatu kerja dan kotak
makanan, tetapi seorang direktur perusahaan akan
membeli pakaian yang mahal dan bepergian dengan
kendaraan pribadi.

c. Gaya Hidup
Gaya hidup seseorang dalam kebutuhan hidup
sehari-hari yang dinyatakan dalam kegiatan, minat
dan pendapat yang bersangkutan.
d. Kepribadian dan Konsep Diri
Setiap individu akan memiliki kepribadian
yang berbeda-beda dan akan memengaruhi perilaku
yang lainya.