Page 199 - BUKU PANDUAN PERPUSTAKAAN

Hubungan Kelas Sosial dengan Perilaku Konsumen |187

tempati dalam struktur sosial tidak hanya menentukan
berapa banyak uang yang anda belanjakan, tetapi juga
bagaimana anda membelanjakannya.
Sosiolog W. Lloyd Warner mengusulkan pada tahun

1941 klasifikasi struktur kelas yang paling berpengaruh.
Warner telah mengidentifikasi enam kelas sosial diantaranya:
atas atas, bawah atas, atas tengah, bawah tengah, atas bawah
dan bawah bawah.
Kelas sosial secara umum dapat menjelaskan
keseluruhan peringkat orang dalam masyarakat. Orang-orang
dari kelas sosial yang sama memiliki status sosial yang
kurang lebih sama dalam masyarakat. Mereka bekerja dalam
profesi yang kurang lebih serupa dan cenderung memiliki
gaya hidup yang serupa berdasarkan tingkat pendapatan dan
preferensi yang serupa. Orang-orang ini cenderung berbagi
dan berinteraksi dengan banyak ide dan nilai tentang
bagaimana mereka hidup setelah tahun 1950-an. Indeks ini
menggabungkan karakteristik individu (pendapatan, jenis
perumahan, dll.) ke dalam label status kelas sosial.
Keakuratan konfigurasi ini masih kontroversial di kalangan

peneliti. Satu studi mengklaim bahwa pendidikan mentah
dan pengukuran pendapatan, serta pengukuran status
gabungan, digunakan untuk tujuan segmentasi.
Konsumen di negara Amerika umumnya tidak memiliki
masalah dalam menempatkan diri, baik di kelas pekerja (kelas
menengah bawah) atau kelas menengah. Pekerja dengan
pekerjaan yang relatif prestisius masih menganggap dirinya
sebagai kelas pekerja, meskipun pendapatan mereka sejalan
dengan pendapatan banyak pekerja kerah putih. Fakta ini