Page 110 - Report_Edit_v7
P. 110
แนวโน้มของการขยายตัวของรายได้ในส่วนนี้โดยมากจะมาจากกลุ่มผู้จัดจ าหน่าย น าเข้าและ
ตัวแทนจ าหน่ายเป็นหลัก ที่จะเป็นผู้น าเข้าลิขสิทธิ์คาแรคเตอร์จากต่างประเทศตัวอย่างเช่น มิกกี้เม้าส์
โดเรมอน อัลตร้าแมน มาร์กไรเดอร์ โปรเกมอน ซึ่งเป็นคาแรคเตอร์ที่เป็นที่รู้จักอยู่แล้วมาขายสิทธิเพื่อ
ผลิตเป็นสินค้าประเภทต่าง ๆ ในขณะที่กลุ่มผู้ผลิตที่มีลิขสิทธิ์เป็นของตัวเองจะมีการหารายได้ใน
ลักษณะของการขายสิทธิเพื่อผลิตเป็นดิจิทัลคอนเทนต์ (Digital Licensing) เป็นหลักโดยเฉพาะอย่าง
ยิ่งการท าเป็น Line สติกเกอร์ โดยจะหารายได้จากค่าลิขสิทธิ์ได้น้อยกว่าเนื่องจากเป็นคาแรคเตอร์ที่
เป็นที่รู้จักน้อยกว่าเมื่อเทียบกับคาแรคเตอร์จากต่างประเทศ
5.3.3.2 รูปแบบรายได้จากการรับจ้างออกแบบคาแรคเตอร์ (Character Design Services)
การหารายได้ในรูปแบบนี้จะเป็นช่องทางในการหารายได้หลักของกลุ่มผู้รับจ้างผลิต
คาแรคเตอร์ โดยในปี 2560 มีรายได้ทั้งสิ้น 87.0 ล้านบาท รายได้ในกลุ่มนี้ถือว่ามีการขยายตัว
ขึ้นเท่าตัวเมื่อเทียบกับปี 2559โดยเป็นผลมาจากการมีแนวโน้มที่จะขยายตัวมากขึ้นจากความ
ต้องในการใช้สื่อประเภทออนไลน์มีเดีย ที่ต้องการให้คาแรคเตอร์เป็นผู้สื่อสารแทนองค์กร
รวมถึงการสร้างคอนเทนต์ส าหรับช่องทาง Social Media ที่มีแนวโน้มขยายตัวอย่างรวดเร็ว
เช่นเดียวกัน ตัวอย่างเช่นคาแรคเตอร์ โจนสลัด นวล เจแร็บบิต อีเจี๊ยบเรียบด่วน เป็นต้น
5.3.3.3 รูปแบบรายได้จากผลิตสินค้าและจัดจ าหน่ายผ่านช่องทางการขาย (Character
Merchandising)
ในการวัดมูลค่าที่แท้จริงในกรณีนี้คือการที่เจ้าของลิขสิทธิ์น าคาแรคเตอร์ไปผลิต
สินค้าและจัดจ าหน่ายผ่านช่องทางการขาย โดยราคาที่จะประกอบไปด้วยมูลค่า 2 ส่วน ซึ่งก็
คือ มูลค่าที่เกิดจากต้นทุนการผลิตสินค้าและมูลค่าที่เกิดจากตัวคาแรคเตอร์ ซึ่งจะมีลักษณะ
เหมือนกับการวัดมูลค่าตราสินค้า ทั้งนี้การผลิตสินค้าเพื่อจ าหน่ายเองก็ยังเป็นช่องทางให้กลุ่ม
ผู้ผลิตที่มีลิขสิทธิ์เป็นของตัวเองสามารถหารายได้จากคาแรคเตอร์ที่ตนเองถือสิทธิอยู่ได้โดยที่
ตัวคาแรคเตอร์นั้นยังไม่เป็นที่รู้จักในวงกว้างได้ นอกจากนี้จากการส ารวจในปีนี้ยังพบว่ายังมี
ผู้ผลิตที่มีลิขสิทธิ์เป็นของตัวเอง ที่มีการหารายได้จากการผลิตสินค้าโดยตรงในประเภท ของ
เล่น ของสะสม โมเดล ซึ่งสินค้าในลักษณะนี้มีมูลค่าค่อนข้างสูง และอยู่ในตลาดที่มีการ
แข่งขันยังไม่มากนัก โดยในปี 2560 รายได้จาก Character Merchandising มีมูลค่าทั้งสิ้น
100.2 ล้านบาท มีสัดส่วนเป็นอันดับที่ 2 รองจาก Character Licensing โดยแบ่งเป็นรายได้
ของกลุ่มผู้ผลิตที่มีลิขสิทธิ์เป็นของตัวเองเป็นจ านวน 26.4 ล้านบาท และเป็นรายได้ของกลุ่ม
ผู้จัดจ าหน่าย น าเข้าและตัวแทนจ าหน่ายเป็นจ านวน 73.8 ล้านบาท
110
