Page 106 - Report_Edit_v7

5.3 คาแรคเตอร์

5.3.1 มูลค่าอุตสาหกรรม การบริโภคและการผลิต

ในการส ารวจมูลค่าอุตสาหกรรมคาแรคเตอร์ คณะผู้วิจัยด าเนินการส ารวจข้อมูลจากผู้ประกอบการใน
อุตสาหกรรมจ าแนกตามการบริโภคและการผลิต โดยจากการส ารวจพบว่า ในภาพรวมอุตสาหกรรม

คาแรคเตอร์ในประเทศไทยในปี 2560 มีมูลค่า 1,960 ล้านบาทซึ่งประกอบไปด้วย มูลค่าการผลิตเพื่อใช้ใน

ประเทศ 467 ล้านบาท มูลค่าส่งออก 25 ล้านบาท และมูลค่าน าเข้าเพื่อบริโภค 1,468 ล้านบาท จากการ

เปรียบเทียบอัตราการเติบโตของมูลค่าอุตสาหกรรมคาแรคเตอร์ระหว่างปี 2559 และ 2560 พบว่า ในภาพรวม

มีอัตราการเติบโตเพิ่มขึ้นจากมูลค่าเดิมในปี 2559 ที่ 1,687 ล้านบาท อยู่ที่ร้อยละ 16.2 ดังภาพ

ภาพที่ 5.8 มูลค่าอุตสาหกรรมแอนิเมชัน ปี 2559 และ 2560

ที่มา: คณะวิจัย บริษัท ไอดีซี รีเสิร์ช (ไทยแลนด์) จ ากัด

ในขณะเดียวกันจะพบว่ามีคาแรคเตอร์บางส่วนที่ได้รับความนิยมมานานและผู้ประกอบการสามารถ

สร้างมูลค่าทางการตลาดผ่านการขายและให้เช่าสิทธิ โดยอุตสาหกรรมคาแรคเตอร์ยังถูกขับเคลื่อนด้วยการ

น าเข้าจากต่างประเทศเป็นหลัก นอกจากนี้ด้วยความนิยมเปลี่ยนแปลงทางเทคโนโลยี และความนิยมในการท า
การตลาดออนไลน์เป็นส่วนส าคัญที่ขับเคลื่อนให้อุตสาหกรรมคาแรคเตอร์เติบโตขึ้น ดังเช่น Line สติ๊กเกอร์ใน

ปี 2560 อัตราการซื้อสติ๊กเกอร์ของผู้ใช้ในประเทศไทยโตขึ้น 38% โดยปัจจุบันมีจ านวนครีเอเตอร์นัก

สร้างสรรค์ผลงานสติ๊กเกอร์ในประเทศไทยมากกว่า 245,000 ราย เติบโตขึ้นจากปี 2559 ถึง 155% โดยตลาด

ในประเทศไทยสติ๊กเกอร์ Line สามารถสร้างมูลค่าส่วนแบ่งไปได้ 400 ล้านบาทในปี 2560 โดยสติ๊กเกอร์ที่เป็น

ที่นิยมได้แก่ บลัดดี้บันนี่ หนูหิ่น ปังปอนด์ เป็นต้น

106