Page 52 - Report_Edit_v7
P. 52
ส าหรับผู้ประกอบการประเภทรับจ้างผลิตเกมในประเทศไทย จะเป็นไปในทิศทางเดียวกัน
กับผู้พัฒนาและออกแบบงานที่มีทรัพย์สินทางปัญญาเป็นของตนเอง (IP & content development)
กล่าวคือ ส่วนใหญ่จะเป็นการรับจ้างผลิตเกมประเภท mobile game โดยเฉพาะการรับจ้างผลิตเกม
ใน iOS และ Android ขณะที่ผู้ประกอบการประเภท ผู้จัดจ าหน่ายและน าเข้าเกมของไทยเป็นตลาด
กลุ่มที่มีมูลค่าสูงที่สุดใน 3 กลุ่มนี้ ส่วนใหญ่จะเป็นการจัดจ าหน่าย/การน าเข้า mobile game
เนื่องจากเทคโนโลยีที่เปลี่ยนไปในปัจจุบันท าให้ผู้บริโภคส่วนใหญ่ย้ายแพลตฟอร์มจากการเล่นเกมบน
คอมพิวเตอร์มาอยู่บนโทรศัพท์สมาร์ทโฟน และกระแสความนิยมจากกีฬา E-Sport ก าลังเป็นที่นิยม
ท าให้ธุรกิจในส่วนนี้มีอัตราการเติบโตอย่างก้าวกระโดด ซึ่งวิธีการด าเนินธุรกิจ (business model)
ของ mobile game ในปัจจุบันจะเป็นการให้ดาวน์โหลดเกมฟรี โดยผู้เล่นเกมสามารถซื้อสินค้าหรือ
ตัวละครพิเศษภายในเกมได้ ผ่านระบบเติมเงินที่ผู้จัดจ าหน่าย/ผู้น าเข้าเกมท าไว้แล้ว
โดยห่วงโซ่มูลค่าของอุตสาหกรรมแอนิเมชันสามารถแบ่งได้เป็น 3 ขั้นตอนตามภาพ 4.11
ดังนี้
ภาพที่ 4.11 ห่วงโซ่มูลค่าอุตสาหกรรมเกม
ที่มา: คณะผู้วิจัย บริษัท ไอดีซี รีเสิร์ช (ไทยแลนด์) จ ากัด
3.1.3 อุตสาหกรรมคาแรคเตอร์
3.1.3.1 ระบบนิเวศ (Ecosystem)
เดิมดิจิทัลคอนเทนต์สาขาคาแรคเตอร์เป็นส่วนหนึ่งของสาขาแอนิเมชัน แต่ในระยะหลัง
ผู้ประกอบการพบว่าคาแรคเตอร์เพียงตัวเดียวหากได้รับความนิยมก็สามารถสร้างรายได้เป็นจ านวน
มากได้ผ่านการขายหรือให้เช่าสิทธิเพื่อผลิตเป็น สินค้า Merchandize ได้ตัวอย่างเช่น มิกกี้เม้า ของ
บริษัท วอลท์ดิสนีย์ ที่ถึงแม้ว่าครั้งแรกจะถูกสร้างมาเป็นแอนิเมชันแต่ด้วยความนิยม แม้ว่าจะขายตัว
52
