Page 54 - Report_Edit_v7
P. 54
เมื่อผู้ประกอบการได้การสร้างและท าการตลาดให้กับตัวคาแรคเตอร์เป็นที่เรียบร้อยแล้วก็จะ
เข้าสู่กระบวนการหารายได้ โดยส าหรับผู้ประกอบการที่เป็นเจ้าของสิทธิจะสามารถหารายได้ได้ 2
ทางหลัก ก็คือขายสิทธิในคาแรคเตอร์ให้กับ Master Licensing หรือ Licensing Agent และอีกทาง
หนึ่ง ก็คือการว่าจ้างผู้ผลิตสินค้าให้ผลิตสินค้าโดยใช้คาแรคเตอร์ขอตนเองเป็นองค์ประกอบแล้วน า
สินค้าเหล่านั้นออกวางจ าหน่ายเพื่อหารายได้ทางตรงเข้าบริษัทเอง เมื่อมาถึงจุดนี้จะเห็นได้ว่ามี
องค์ประกอบของระบบนิเวศเพิ่มขึ้นอีก 3 องค์ประกอบ โดยจะอธิบายตามล าดับดังนี้ ในส่วนของ
Master Licensing หรือ ผู้ถือสิทธิในคาแรคเตอร์นั้น จะด าเนินการในลักษณะของผู้จัดการสิทธิใน
คาแรคเตอร์ โดยทั่วไปสิทธิที่ Master Licensing ได้รับจะมีลักษณะเป็น All Right คือสิทธิในการ
จัดการแต่มักจะมีการจ ากัดสิทธิด้วยพื้นที่เป็นประเทศ ภูมิภาค หรือทวีป โดยในการจัดการสิทธินั้น
Master Licensing จะสามารถหารายได้ได้จากทั้งการผลิตสินค้าขายเอง จนไปถึงการขายสิทธิหรือให้
เช่าสิทธิต่อ โดยผู้ที่จะมาซื้อสิทธิต่อก็คือ Licensing Agent นั้นเอง
โดยทั่วไปการด าเนินการของ Licensing Agent จะเป็นการซื้อหรือเช่าสิทธิบางส่วนมาจาก
เจ้าของสิทธิหรือ Master Licensing โดยค าว่าสิทธิบางส่วนจะหมายถึงสิทธิที่จะถูกระบุไว้ว่าน า
คาแรคเตอร์ไปใช้ในงานอะไรได้บ้าง ไม่ได้มีสิทธิในการจัดการทุกอย่างเหมือนกับ Master Licensing
ทั้งนี้เมื่อ Licensing Agent ได้ซื้อสิทธิไปแล้วก็จะน าไปว่าจ้างผู้ผลิตสินค้าทั้งในรูปแบบสินค้าอุปโภค
บริโภคหรือสินค้าในรูปแบบดิจิทัลเพื่อจัดจ าหน่ายให้กับผู้บริโภคต่อไป ซึ่งเมื่อมาถึงจุดนี้การส่งมอบ
สินค้าคาแรคเตอร์ก็จะไปถึงองค์ประกอบของระบบนิเวศอีกองค์ประกอบหนึ่งนั้นก็คือ ผู้บริโภค ใน
ส่วนของผู้บริโภคนั้นจะเป็นผู้ซื้อสินค้าที่มีคาแรคเตอร์เป็นองค์ประกอบ โดยจากการศึกษาข้อมูลใน
ปัจจุบันพบว่า การขยายตัวของตลาดสินค้าที่มีคาแรคเตอร์เป็นองค์ประกอบในภูมิภาคเอเชีย
ตะวันออกเฉียงใต้มีการขยายตัวอยู่ในอันดับต้น ๆ ของโลก ซึ่งคิดเป็นมูลค่ามหาศาล แต่คาแรคเตอร์ที่
ได้รับความนิยมมักจะเป็นคาแรคเตอร์ที่มาจากต่างประเทศเป็นหลัก มีคาแรคเตอร์ไทยเพียงเล็กน้อย
เท่านั้นที่สามารถ ผลิตสินค้าออกมาจ าหน่ายได้ ดังนั้นจะเห็นได้ว่าความส าคัญของคาแรคเตอร์ นั้น
สามารถสร้างมูลค่าเพิ่มได้อย่างมาก นอกจากนี้สิทธิในคาแรคเตอร์ยังมีลักษณะเป็นสินทรัพย์ ที่ท าให้
เกิดรายได้ที่มีลักษณะเป็นรายได้ต่อเนื่อง
ด้วยเหตุนี้จึงนับได้ว่าสินค้าที่มีคาแรคเตอร์เป็นองค์ประกอบเป็นโอกาสหนึ่งที่สามารถให้
ผลกระทบเชิงบวกกับระบบเศรษฐกิจได้ ดังนั้นภาครัฐผ่านหน่วยงานที่เกี่ยวข้องเช่น ส านักงานส่งเสริม
เศรษฐกิจดิจิทัล จึงเข้ามาเป็นองค์ประกอบของระบบนิเวศในส่วนของการเป็นผู้ส่งเสริมอุตสาหกรรม
ทั้งในด้านการของการใช้นโยบายส่งเสริมผู้ประกอบการในด้านการแข่งขัน และ การจัดงานต่าง ๆ
ที่ช่วยแสดงศักยภาพและเป็นการเปิดโอกาสให้ผู้ประกอบการได้น าเสนอสินค้าออกสู่ตลาดภายนอก
54
