Page 8 - C2I big data

C. Géolocalisation

Le terme géolocalisation représente l’ensemble des technologies
utilisées afin de localiser un individu ou un objet géographiquement en
temps réel par le biais d’internet, de mobiles ou d’applications.

Initialement, la géolocalisation était utilisée par l’armée Américaine.

5
Google propose des services comme « Maps » par exemple qui permet
à l’usager d’avoir accès à un service de cartographie en ligne. Cette
application donne la possibilité à l’utilisateur de trouver son chemin
6
grâce au GPS . Ce système de localisation se base sur les signaux émis par un réseau de satellites afin de déterminer
la situation géographique. Ainsi, toutes les données de géolocalisation sont enregistrées sous forme d’historique, ce

qui permet de tracer tous les déplacements des individus. Facebook, Tweeter et bien d’autres utilisent aussi la
géolocalisation, notamment afin de référencer où se trouvent les internautes lors des publications de statuts sur les

réseaux sociaux par exemple.

Certaines applications comme des plateformes publicitaires destinées aux entreprises basées sur la géolocalisation
des consommateurs en temps réel ont été créés. Le ciblage du consommateur va permettre une publicité plus

étayée.

Les données de géolocalisation sont massives et peuvent être divisées en deux catégories :
On a d’une part la valeur opérationnelle, qui est caractérisée dès lors que la géolocalisation a favorisé la réalisation

d'une activité. Exemple : Uber, Tinder, Blablacar…
D’autre part, les informations acquises et les possibilités fournies par la géolocalisation pour maximiser les actions de

marchés : lieux visités (magasin, loisir…), comportements d’achats (lieux, heures et fréquences d’achats) ...

D. Tracking

Le tracking Internet comprend l’observation et l’analyse de l’attitude des utilisateurs sur internet. Ce procédé est
utilisé dans un but marketing et commercial. Cela est possible

par le biais de collecte de données concernant les activités en
ligne des consommateurs. Le but étant de comprendre qui

sont les consommateurs et comment ils se comportent. On
l’appelle le tracking comportemental. L’annonceur a la

possibilité de mesurer combien de fois un utilisateur a été

5 Autre exemple : google car : voitures connectées
6 Système de localisation de mobiles par satellite

8