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exposé à ses publicités, le nombre d’internautes différents qui ont consulté son site, …

Il en existe plusieurs formes. Le comportement des usagers est observé sur internet (site web) ou sur des
applications mobiles. Cela permet de réaliser un profil de navigation afin de cibler le consommateur lors de ciblage

publicitaires par exemple. Cette analyse consiste aussi à étudier les réactions de l’internaute face aux publicités qui
lui auront été proposées par le biais de sites web ou encore par e-mail. La pose de tracking par l’annonceur lui

permet de pouvoir segmenter son audience en fonction de ses besoins et notamment recibler ses prospects. Ce qui
permet de mieux répondre à la demande des consommateurs. En somme il s’agit d’un « pistage » en temps réel ou a

posteriori.

Les cookies sont utilisés comme outil d’identification et de segmentation des utilisateurs. Toutefois, les cookies
peuvent être inopérants sur certains terminaux. Aussi, les taux de refus et de suppression de cookies ne font que

progresser. C’est pour cela que de nouvelles techniques de tracking sont en cours de développement. Comme

notamment le « fingerprinting » qui est la création d’une « empreinte numérique » du terminal mobile ou
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l’utilisation du device ID . Ces méthodes sont utilisées principalement sur les appareils mobiles et vont
probablement à l’avenir remplacer les cookies.

Le device ID correspond au numéro de série du smartphone ou de la tablette. Ce numéro est codé en identifiant

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publicitaire pour garantir l’anonymat du mobinaute . Son emploi permet à l’annonceur de cibler son audience et de
commander la fréquence d’exposition du message publicitaire au mobinaute.

Le « fingerprinting » ou « browser fingerprinting » est un nouveau procédé de traçage. De cette façon, une collecte
d’information est effectuée par un navigateur sur l'appareil de l’utilisateur pour construire une empreinte. D’où le

terme « fingerprint » qui signifie « empreinte digitale ». Cette empreinte sert à tracer les internautes par le biais
d’algorithmes, sans ne laisser aucune trace sur l’appareil.

La loi encadre ces méthodes de pistage.

Une surveillance permanente semble se dessiner comme l’avait imaginé George Orwell au travers de Big

Brother. Quelles sont les règles qui permettent de pallier la prédominance du contrôle de la population sur la vie
privée ?

7 Identifiant unique de l’appareil
8 Mobinaute : l’individu qui accède à des contenus Internet ou à des applications mobiles à partir d'un téléphone mobile
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