Page 80 - المتغيرات والاتجاهات الدولية فى السياحة
P. 80
-2الﺒعد الاجتماعي :وهو يتعلق بكثافة وأهمية الاتﺼالات والعﻘود بين الأفراد وبالمفاوضات التي تسهم في
توطيد العﻼﻗة بين المنظمة وعمﻼئها على المدي الطويل.
-3الﺒعد المجتمعي وهو الأخذ في الحسﺒان ﻗﻀايا المجتمع ومﺼالح الأطراﻑ المعنية فترة طويلة.
ب -التسويق الوردي:
يعتﺒر التسويق الوردي أو التسويق الموجه للنساء من الموضوعات الحديثة التي تسعي المؤسسات الي تطﺒيﻘها
بشكل يﻀمن لها الاستمرار في السوﻕ ،ولﻘد انتشر هذا المفهوﻡ بشكل واسع في الدول المتﻘدمة ،ولأن المرأة
متواجدة في العديد من مجالات الحياة فأصﺒحت المؤسسات تركز في اعداد استراتيجياتها علي هذﻩ الفﺌة
المستهدفة ،لانها تلعب دورا مهما في المجتمع خاصة في اتﺨاذ الﻘرارات الشرائية.
مﺼطلح التسويق الوردي تم استﺨدامه للدلالة علي أنه تسويق موجه للسيدات ،فاللون الودرﻯ هو لون الانوثة
مما جعل علماء التسويق يستﺨدمونه كدلاله علي التسويق الموجه للمرأة ،التسويق الوردي هو استراتيجية
تسويﻘية تﻘوﻡ علي استهداﻑ المرأة بمنتجات المؤسسة ،حيث تكون التﻘنيات التسويﻘية المستﺨدمة من ﻗﺒل
المؤسسة أكثر تأثيرا للمراة عن الرجل ،فالطﺒيعة السيكلوجية للمرأة مﺨتلفة عن الطﺒيعة السيكلوجية للرجل ،وهذا
يعني ان دوافع الشراء لدﻯ المرأة تﺨتلف عن دوافع الشراء لدﻯ الرجل ،وبالتالي فان السلوك الشرائي للمرأة
يﺨتلف عن السلوك الشرائي للرجل.
يمكن تعريف التسويق الوردي علي أنه تطﺒيق عناصر المزيج التسويﻘي المنتج السعر الترويج والتوﺯيع بطريﻘة
تتناسب مع نفسية وأسلوﺏ حياة المرأة ،وذلك لتلﺒية حاجاتها ورﻏﺒاتها بالطريﻘة الأمثل التي تمكن من الوصول
لمرحلة الولاء.
كما يعرﻑ التسويق الوردي بانه كافة الأنشطة والجهود التسويﻘية المستهدفة للعمﻼء من النساء من منتج وسعر
وترويج وتوﺯيع يناسب المرأة.
هذا ويﻼحظ أن التسويق الوردي لا يﻘتﺼر علي المنتجات الموجهة للمرأة ،بل يمتد الي المنتجات الموجهه
للرجل كون المرأة تؤثر علي ﻗراراته الشرائية ،أﻯ أن الشركة تستهدﻑ المرأة في حمﻼتها التسويﻘية كونها مؤثر
علي متﺨذ الﻘرار.
ج -التسويق المباشر:
أدت التطورات التكنولوجية التي يشهدها العﺼر الحديث إلى إحداث تحولات ايجابية في مﺨتلف مناحي الحياة،
ومن ضمنها الأنشطة التسويﻘية .ولﻘد أدت تلك التطورات إلى ظهور فرص تسويﻘية جديدة ،وفتحت ﺁفاﻗا واسعة
أماﻡ الشركات على اختﻼﻑ أنواعها وتوجهاتها للدخول إلى ولعل من ابرﺯ مظاهر تطور الأنشطة ،دخول
80
