Page 46 - OB

30 บทที่ 2

ธนวรรธ ตั้งสินทร์ทรัพย์ศิริ (2550, น. 55) ได้ให้ควำมหมำยของ ค่ำนิยม ว่ำเป็น
ควำมเชื่อมั่นพื้นฐำนซึ่งน ำไปสู่พฤติกรรมของบุคคลหรือสังคม หรือควำมรู้สึกนิยมชมชอบ

หรือเห็นคุณค่ำในบุคคล สิ่งของ หรือควำมคิดในเรื่องใดเรื่องหนึ่ง

จำกกำรให้ควำมหมำยดังกล่ำว สำมำรถสรุปได้ว่ำ ค่ำนิยม หมำยถึง กำรที่บุคคล

หรือกลุ่มบุคคลให้คุณค่ำกับสิ่งใดสิ่งหนึ่งที่ตนยึดถือหรือมีควำมเชื่อต่อสิ่งๆ นั้น ดังนั้น

นักวิชำกำรบำงท่ำนจึงเขียนค ำว่ำ “ค่ำนิยม” เป็น “ข้ำนิยม” หมำยถึงตัวเรำเองที่เป็นคนนิยมชื่น
ชอบหรือยกย่องและพึงปรำรถนำต่อสิ่งๆ นั้น ซึ่งค่ำนิยมส่วนใหญ่เป็นผลมำจำกควำมเชื่อที่ได้

ถูกปลูกฝังหรือรับรู้มำจำกสังคมและวัฒนธรรมที่เขำอำศัยอยู่หรือเป็นสมำชิกของกลุ่มๆ นั้น

โดยค่ำนิยมจะเป็นตัวที่มีอิทธิพลต่อทัศนคติ กำรรับรู้ ควำมต้องกำร และกำรจูงใจ ทั้งในชีวิต
ส่วนตัวและกำรท ำงำนของแต่ละบุคคล ซึ่งสิ่งนี้เองที่เป็นเหตุผลท ำให้แต่ละบุคคลมีกำร

แสดงออกของพฤติกรรมที่ต่ำงกันออกไปอีกด้วย

2. ประเภทของค่านิยม

Milton Rokeach (as cited in Schermerhorn, Hunt, Osborn and Uhl-Bien, 2013, p.
41-42) นักจิตวิทยำที่มีชื่อเสียงอีกท่ำนหนึ่ง ซึ่งได้ท ำกำรศึกษำและพัฒนำเครื่องมือส ำหรับท ำ

กำรวัดค่ำนิยมและระบบค่ำนิยมของบุคคล (Rokeach value survey) เพื่อค้นหำและสรุปค่ำนิยมที่

คนส่วนใหญ่ยืดถือ โดยได้แบ่งค่ำนิยมออกเป็น 2 ประเภท ดังนี้

2.1 ค่านิยมเชิงเป้ าหมาย (terminal values) เป็นค่ำนิยมที่บ่งบอกถึงเป้ ำหมำย

ปลำยทำงของชีวิต (end) ซึ่งบุคคลได้ให้คุณค่ำ และอยำกที่จะบรรลุเป้ ำหมำยในชีวิตของเขำ

2.2 ค่านิยมเชิงเครื่องมือ (instrumental values) เป็นค่ำนิยมที่บ่งบอกถึงวิธีกำร

หรือแนวทำงปฏิบัติ (means) ที่บุคคลใช้เพื่อให้บรรลุเป้ ำหมำยปลำยทำงที่ก ำหนดไว้
นอกจำกนั้น ค่ำนิยมทั้ง 2 ประเภท จะประกอบด้วยค่ำนิยมที่คนส่วนใหญ่ยึดถือ

ประเภทละ 18 รำยกำร ดังแสดงรำยละเอียดในภำพที่ 2.2