Page 79 - สุขศึกษา พลศึกษา ม.ต้น

79

ฉะนั้นเพื่อใหไดภาชนะอุปกรณที่สะอาด ปลอดภัย สิ่งสําคัญก็คือจะตองรูจักวิธีการเลือกใช
ภาชนะอุปกรณที่ถูกตองไมทําจากวัสดุที่เปนพิษและใชใหเหมาะสมกับประเภทของอาหารรวมทั้ง

ตองรูจักวิธีการลางและการเก็บภาชนะอุปกรณใหถูกตอง

เรื่องที่ 3 ความเชื่อและคานิยมเกี่ยวกับการบริโภค

คานิยม (Value) หมายถึง ลักษณะดานสังคมซึ่งมีความเชื่อถือ (Beliefs) กันอยาง

กวางขวาง ซึ่งเปนแนวทางในการพิจารณาพฤติกรรมที่เหมาะสม โดยมีการยอมรับอยางแพรหลาย

จากสมาชิกของสังคม หรือหมายถึง ความเชื่อถือของสวนรวมซึ่งมีมานาน โดยมีจุดมุงหมายเพื่อ
การมีชีวิตอยูรวมกันเปนความรูสึกเกี่ยวกับกิจกรรม ความสัมพันธกัน หรือจุดมุงหมายซึ่งมี

ความสําคัญตอลักษณะหรือความเปนอยูของชุมชน สิ่งที่คนกลุมหนึ่งหนึ่งวาอะไรก็ตามที่คนใน

สังคมสวนใหญชอบ ปรารถนาหรือตองการใหเปน

ในปจจุบันเรามักจะใหยินวาคนไทยมีคานิยมชอบใชของตางประเทศ ชอบ
เลียนแบบชาวตางประเทศโดยรับเอาวัฒนธรรมของตางประเทศเขามามาก โดยลืมคิดถึงความ

เสียหายที่จะเกิดขึ้น ซึ่งคําวา “คานิยม” ถือวาเปนปจจัยภายนอกซึ่งเปนปจจัยที่มีอิทธิพลตอ

ความรูสึกนึกคิดของบุคคลเปนสิ่งที่เกิดขึ้นจากการเรียนรู หรือสิ่งอื่นใดก็ตามที่เปนตัวกํากับหรือ
ควบคุมพฤติกรรมของบุคคลเปนสิ่งที่เกิดขึ้นจากการเรียนรู หรือสิ่งอื่นใดก็ตามที่เปนตัวกํากับหรือ

ควบคุมพฤติกรรมของบุคคลที่อยูในสังคมนั้น ๆ ซึ่งความสําเร็จหรือความลมเหลวของธุรกิจทาง

การตลาดขึ้นอยูกับความสอดคลองกับคานิยมเปนสําคัญ ดังนั้น คานิยมจึงเกี่ยวของกับการ
ตอบสนองตอสิ่งกระตุนดวยวิธีที่มีมาตรฐาน ซึ่งบุคคลจะถูกกระตุนใหมีสวนรวมในพฤติกรรม

เพื่อใหบรรลุคานิยม และความเกี่ยวของกับพฤติกรรมผูบริโภคและกลยุทธทางการตลาด ในขณะที่

แตละชั้นของสังคมจะมีลักษณะของคานิยมและพฤติกรรมในการบริโภคจะแตกตางกันออกไป
ตัวอยางคานิยมกับพฤติกรรมการบริโภคของคนไทย มีดังนี้

1. กลุมคานิยมความร่ํารวย และนิยมใชของจากตางประเทศ

จุดเดนที่เปนนิสัยของคนไทย

ชอบทําตัววาตัวเองเปนคนร่ํารวยเนื่องมาจากการใชสินคา สินคาที่นิยมใชจะเปน

สินคาที่นําเขามาจากตางประเทศเทานั้น