Page 42 - Claves del marketing digital
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millón de usuarios, cifra que trepó hasta los 5 millones en 2007. A principios de
2012, la plataforma puede exhibir el trascendental número de 147 millones de
perfiles y un promedio de visitantes únicos mensuales que roza los 266 millones.
Si estos números pueden parecer poco significativos en una comparación rápida
con Facebook o Twitter, lo cierto es que la importancia y utilidad de LinkedIn
debe medirse con otros parámetros. Dicho de otra forma, a la hora de analizar a
los usuarios de esta red social profesional debemos poner el acento en quiénes y
no sólo en cuántos.
Debemos tomar en cuenta entonces las características de los usuarios que for-
man parte de LinkedIn: el 75% de ellos son universitarios, el 39% posee in-
gresos que superan los US$ 100.000 anuales y el 71% tiene más de 35 años. En
cuanto a posiciones corporativas, es un dato destacable que el 60% de los usua-
rios sean managers, directores, dueños, chieff officers o vicepresidentes de las
compañías para las que trabajan.
Indudablemente, estos datos nos confirman que Reid Hoffman estaba en el ca-
mino correcto cuando, a mediados de 2002, expresaba la necesidad de desarro-
llar una plataforma para que los navegantes pudieran conectarse mutuamente
de acuerdo a sus capacidades e intereses laborales, compartiendo a través de la
red su identidad profesional.
¿Cómo funciona?
En LinkedIn, los usuarios no sólo pueden generar y actualizar su currículum
vitae online, sino que, sobre todo, tienen la posibilidad de generar lazos profe-
sionales y oportunidades de negocio acordes con su formación y expectativas.
La plataforma funciona como un directorio: si nosotros incluimos en nuestro
perfil la palabra “abogado”, apareceremos en los resultados de la herramienta
cuando un usuario realice una búsqueda incluyendo ese término.
Claves del marketing digital | Silvina Moschini 42
