Page 40 - Claves del marketing digital
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una mayor integración con cada una de las herramientas que forman parte de
su portafolio, sumando así más características sociales a las plataformas. Y, por
supuesto, YouTube no podía quedar afuera de esta tendencia.
En diciembre de 2011 el portal de vídeos adoptó una serie de cambios que impli-
caron, entre otras cosas, la búsqueda de una navegación más sencilla e intui-
tiva. La herramienta ofrece ahora mayor comodidad a la hora de programar el
historial de vídeos, y permite la simultaneidad de tareas (por ejemplo, buscar
un vídeo mientras se visualiza otro). Pero la modificación más trascendental
tiene que ver con su integración social. A partir de este rediseño, al ingresar a
la plataforma, en la parte central el usuario visualiza una línea de tiempo con
aquellos vídeos que fueron subidos por los canales a los que está suscripto, junto
con los contenidos que sus contactos compartieron a través de Google+. Los
contenidos “tradicionales” de YouTube, o sea, aquellos que no tienen que ver
necesariamente con nuestros contactos, se muestran sobre la barra lateral dere-
cha de la interfaz.
¿Qué quiere decir esto? Hasta hace algunos años, YouTube era eminentemente
una red para la búsqueda de material audiovisual. Los usuarios ingresaban los
términos deseados en el campo “buscar” de la herramienta y obtenían una serie
de resultados que tenían que ver con sus intereses. Por supuesto que esta funcio-
nalidad sigue activa. Pero con los cambios realizados a fines de 2011, YouTube
ha dado un paso significativo para transformarse en una herramienta que pone
tanto énfasis en la sociabilidad como en la búsqueda.
Esta cuestión, que para muchos puede parecer menor, es fundamental en térmi-
nos de visibilidad online. A partir de estos cambios, las marcas tienen la posibi-
lidad de generar una relación más cercana y dinámica con los navegantes,
y de posicionarse activamente a través de la plataforma. Podríamos decir que
YouTube es ahora un poco más parecido a Facebook y Twitter. Pero, ¡aten-
ción!, porque la estrategia de Google es ir aun más allá: el buscador quiere con-
Claves del marketing digital | Silvina Moschini 40
