Page 35 - Claves del marketing digital
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formatos. Pero lo cierto es que los usuarios demuestran día a día su preferencia
por este tipo de piezas. Además, YouTube cuenta con una virtud que no está
tan presente en otras plataformas de sociabilidad online. Por tratarse de un “re-
positorio de contenidos”, el material subido a esta red tiene la posibilidad de
viralizarse eficazmente a través de otras plataformas: cada minuto, 400 tweets
remiten a un vídeo en la herramienta; a través de Facebook se visualiza el equi-
valente a 150 años de contenidos alojados en YouTube por día.
Pero, ¿qué tipo de contenidos consumen los usuarios en YouTube? Este es uno
de los puntos más interesantes. En un principio, la plataforma se creó con la in-
tención de difundir vídeos de producción casera. Luego comenzaron a sumarse
vídeos musicales y contenidos provenientes de la TV. Hoy, cada vez son más los
contenidos creados específicamente para YouTube. Gran parte de estas pro-
ducciones tienen como objetivo la promoción y el posicionamiento de marcas,
productos o servicios. Y, como veremos más adelante, muchas de estas acciones
han alcanzado un enorme éxito.
Un canal, múltiples posibilidades
La mayor parte de las empresas ya han tomado en cuenta la necesidad de crear
un perfil en YouTube que les permita mejorar su posicionamiento en la red so-
cial. Pocos meses antes de escribir este libro, la plataforma había presentado un
rediseño que la acerca más a otras plataformas de sociabilidad. A partir de estos
cambios, la red incrementa su integración con Google+, con lo que potencia su
capacidad para promover la interacción entre los usuarios. Además, las modifi-
caciones en la interfaz apuntan a fortalecer una de las principales virtudes de la
herramienta: la capacidad para reenviar tráfico hacia otras plataformas web.
Al igual que cualquier herramienta de socialización online, YouTube es un uni-
verso dinámico y en constante cambio. Muchas compañías aún no aprovechan
a fondo el potencial de la herramienta, y sólo se limitan a publicar contenidos
Claves del marketing digital | Silvina Moschini 35
