Page 258 - Innovatsion iqtisodiyot

INNOVATSION IQTISODIYOT
Akram XASHIMOV
moslilik mahsulotning isteʼmol xususiyatlari isteʼmolchining hayot
tarzi, etnik meʼyorlari va hayotiy qoidalariga mos kelishi hamdir.
Mahsulotning murakkabligi mahsulot isteʼmol xususiyatlari, hamda
uni isteʼmolchi tomonidan qo‘llashning murakkabligini tez va oson
anglash darajasidir. Odatda, mahsulotning tatbiq etish qanchalik
murakkab bo‘lsa, uning isteʼmolchilar orasida tijorat muvaffaqiyatiga

erishish ehtimolligi shunchalik past bo‘ladi .
28
Mahsulotni muvaffaqiyatga erishishidagi zaruriy shartlardan yana
biri – bu, uni sinovdan o‘tkazishdir. Buning uchun reklama namuna-
larini, kompyuter dasturlarining demo-versiyalarini tarqatish
maq sadga muvofiq bo‘ladi. Va nihoyat, ommaboplik potensial
isteʼmolchilar uchun yangiliklardan foydalanish natijalarining
aniqligidir. Amalda innovatsiyalarni reklama qilishda mashhur
shaxslardan foydalanish orqali ommaboplikka erishish mumkin.
Ilmiy izlanishlar shuni ko‘rsatadiki, innovatsion marketing
konsepsiyasi, bozorni tadqiq qilish asosi hamda korxonaning raqobatdosh

strategiyasini izlash hisoblanadi. Innovatsiyalarni boshqarishga
marketing orqali yondashuv kompleks qaraladi va u asosan, ishlab
chiqaruvchi hamda isteʼmolchi nuqtai nazaridan o‘rganiladi.
Innovatsion marketing, o‘z navbatida, innovatsion strategiyani
ish lab chiqishni, bozorni tahlil qilish va operativ marketingni
o‘z ichiga oluvchi yetti asosiy bosqichdan iboratdir. Innovatsion
marketingning muhim shakllaridan biri – strategik hamda operativ
marketing hisoblanadi.

Strategik innovatsion marketingning asosiy yo‘nalishlaridan biri bo -
zorga yangiliklarni kiritish strategiyasini ishlab chiqishdan ibo ratdir:
innovatsion marketing faoliyati dasturi va rejalarini ishlab chiqish;
marketing innovatsiyalarini ishlab chiqish va ularni qo‘llash ja-
rayo ni ustidan kuzatuvni amalga oshirish;
mahsulotni ishlab chiqishdan isteʼmolchilarga xizmat
ko‘rsatishgacha yagona innovatsion siyosatni amalga oshirish;
korxona ichida va tashqarisida innovatsion faoliyatni muvofiq-
lashtirish;

28 Мур Дж.А. Внутри торнадо: Стратегии развития, успеха и выживания на гиперрастущих рынках. Спб:
Бест Бизнес Букс, 2010
257