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RESUMEN:

El presente artículo gira en torno al debate y aclaración de la situación y parámetros de registrabilidad de las actualmente llamadas
"Marcas No Tradicionales", las mismas que -al igual que las Marcas Tradicionales- están destinadas a distinguir productos y/o servicios en el
mercado, pero son percibidos por el consumidor a través de sus otros cuatro sentidos distintos al de la vista.
Palabras clave: Marcas no tradicionales - Registrabilidad - Distintividad - Representación gráfica - Marcas sonoras - Marcas olfativas
- Marcas gustativas - Marcas táctiles.

ABSTRACT:
The present article revolves around the debate and clarification of the situation and parameters of registration of the nowadays called
"Non-traditional Trademarks", which -as well as traditional Trademarks- are meant to distinguish products and / or Services in the market, but
distinguished as these ones are perceived by the consumer through the four senses different from the sight.
Kevwords: Non-traditional Trademarks - Registration - Distinctiveness - Graphlc representation - Sound marks - Smell marks -Tactile
Lim a marks.

U n iv e r s id a d d e significación, que com unica ideas, que dejando atrás aquellas formas de identificación

"Una m arco es un signo, un signo con
de productos y servicios percibidas únicamente
por la vista.
inquieta teniendo que ser dentro de sí mis­
ma, una estructura estética. Una marca es
F a c u lta d d e D e re c h o d e la por las huellas que deja, tal puede ser su formas -no tradicionales- de expresión, con la
Asimismo, con la evolución del marketing y las
también una señal, que da diferenciación,
estrategias de venta, cada vez resulta más co­
que permite orientar, que permite recono­
mún que las empresas desarrollen estas nuevas
cimiento que se graba y que grava. Una
m arca tam bién puede ser una cicatriz,
finalidad de brindar a los consumidores, con
las "marcas", un concepto o experiencia com ­
impacto, que puede llegara herirnos. Pero
sobre todo una marca es propiedad"'.
pleta que deje huella en ellos, de tal manera
determinado ofertante.
n o s d e la I. INTRODUCCIÓN que oriente sus preferencias de consumo hacia
Actualmente, las marcas representan uno de
Frente a este contexto, estos nuevos signos
p o r a lu m los activos más importantes para las empresas, marcados han generado un nuevo reto para
las Oficinas Regístrales de Marcas alrededor
las cuales no solamente invierten en ellas como
un mecanismo para identificar sus productos o
del mundo, no solo por la novedad que re­
presentan, sino también por la dificultad que
servicios; sino que, además, las utilizan como
R e v is ta e d ita d a una herramienta para fidelizar a un sector de generan al establecer criterios y estándares
claros que definan el cum plim iento de los
consumidores específico en el mercado.
principales requisitos de registro de una mar­
La importancia y gran utilidad de las mismas,
ca: i) la distintividad y ii) la susceptibilidad de
ha generado que se desarrollen nuevas formas
de expresión de estos signos distintivos, per­ representación gráfica.
ceptibles hoy en día por los distintos sentidos En consecuencia, resulta importante realizar un
134 del ser humano (tacto, audición, olfato o gusto), análisis de la situación actual de dichos signos y
A D V O C A T U S 1. ARBELAÉZ, Martín Uribe. Propiedad Industrial Neoliberalismo y Patente de la Vida. Colombia: Ediciones Doctrina y

Ley Limitada, 2002, p. 42.

222 M a n l i o B a s s i n o P i n a s c o / A n d r e a J i m é n e z G a r a y