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cuentan con más marcas registradas por unidad mente llamadas "Marcas No Tradicionales", las
de actividad económica, mostrando una intensi­ mismas que -al igual que las Marcas Tradicio­
ficación en su uso"4. nales- están destinadas a distinguir productos
y/o servicios en el mercado, pero son percibidos
Ahora bien, debemos entender que una marca es por el consumidor a través de sus otros cuatro
un signo, cuya capacidad distintiva, informa a los sentidos distintos al de la vista.
c o n s u m id o r e s r e s p e c to d e l o r ig e n e m p re s a ria l d e
determinados bienes y/o servicios; permitiendo 1. El Concepto de Marca.
que estos sean diferenciados de los demás pro­
ductos y/o servicios idénticos y/o vinculados que La marca es el signo o seña utilizada como
son abastecidos por otros proveedores. herram ienta para distinguir un producto o
servicio de otro; y, por tanto, cumple un rol
Cabe precisar que las marcas no son el único preponderante en el proceso competitivo de
elemento que identifica y diferencia un produc­ un mercado, permitiendo a los consumidores
to y/o servicio de sus similares, aunque pueden adquirir los productos o servicios que buscan,
Revista editada por alum nos de la Facultad de Derecho de la Universidad de Lima
ser consideradas el elemento más importante. sin incurrir en costos de transacción elevados.
"Es el caso por ejemplo del conjunto de elemen­ Cabe precisar, que "las marcas no garantizan la
tos que utilizan determinados establecimientos absoluta y plena satisfacción de los consumidores.
que permiten diferenciarlos de otros y que están Y no tienen por qué hacerlo. Deben eso sí consti­
constituidos, entre otros, por los uniformes de los tuirse como mecanismos adecuados de revelación
empleados, por el color y tipo de mobiliario, por la de información (.. .)"6.
disposición de los elementos dentro del estableci­
miento, por el menú, por el diseño arquitectónico En ese sentido, las marcas 7- • ■) no garantizan que
del lugar, etc"5. el público adquiera lo que desea pero (...) facilitan
al público la adquisición de lo que desean. El con­
No obstante ello, el objeto de estudio del sumidor de alimentos o el adquirente de un auto­
presente artículo será únicamente el sistema móvil, sabrán quizás que no podrán comprar caviar
m arcario, enfocado específicam ente en la iraní ni un Mercedes Benz último modelo, pero entre
evolución del concepto de marca; y, las nuevas los productos que están al alcance de su bolsillo
expresiones de las mismas que se han generado saben que la marca X tiene más atractivo para él
a partir de dicha evolución. De tal manera, que que la marca Y. De no existir las marcas, comparar
se pueda abrir el debate y aclarar la situación sería mucho más difícil, y mucho mayores serán los
y/o parámetros de registrabilidad de las actual­ problemas que tendría que afrontar el comprador"7.

4. Cfr: ASIPI, INTA y FIEL, “Las marcas en América Latina Estudio del impacto
Participación de los No Residentes en
económico en cinco países de la región (Chile, Colombia, México, Panamá y
registro de marcas -En %
Perú)".
País Año 2010 Año 2014
Disponible en: <http://www.inta.orQ/Communications/Documents/ Chile 37,7 38,2
Latin America Impact Studv ES 121216.pdf>. Tabla 4: Participación Colombia 41,2 34,2
de residentes y no residentes en el registro de marcas en los países México 28,8 23,3
seleccionados de América Panamá 62,4 66,4
Perú 37,7 39,9
Latina Fuente: elaboración propia según la OMPI
A D VO C A TUS 134 6. derecho marcario y la competencia desleal. En: Estudios de Propiedad Intelectual. Bogotá: Universidad del Rosario,
5.
METKE MÉNDEZ, Ricardo. El riesgo de confusión desde la perspectiva del
2011, p. 100.
RODRIGUEZ GARCÍA, Gustavo y SOSA HUAPAYA, Alex. Con Licencia para Anunciar: Un tratado del Derecho Publicitario
en el Perú. En: Themis. Lima, 2014, pp. 165.
7.
Loe Cit.

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