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los avances que estos han presentado, no solo a cuales destinan grandes montos de inversión
nivel nacional sino internacional. Y es justamen­ al posicionamiento de las mismas, ya que ello
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te ello, el objetivo del presente artículo, el mis­ reflejará una rentabilidad mayor para sus em ­
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mo que desarrollará brevemente el concepto y presas y los diferenciará de sus competidores.
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tipos de marcas, los requisitos para su registro; CC ~
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así como, de manera individual, la situación En ese contexto, en el mercado peruano -así
MARCAS
jurídica y registral de las denominadas marcas como, a nivel internacional- se le otorga a las PATENTES
DERECHO
no tradicionales, perceptibles por el olfato, la marcas un alto valor comercial. Ello se puede ver DE AUTOR
audición, el gusto y el tacto. reflejado en el incremento del total del número
de solicitudes presentadas ante el Instituto
II. NOCIONES GENERALES DE LAS Nacional de Defensa de la Competencia y de la
"MARCAS" Protección de la Propiedad Intelectual -en ade­
lante,"INDECOPI". Recordemos que en los países
Desde la época romana, en el mercado se utiliza­ miembros de la Comunidad Andina, incluyendo
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ban medios de identificación o autentificación el Perú, el derecho marcario es constitutivo; LU
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del origen empresarial de los productos que por lo que, será el registro de un signo el que le <
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se comercializaban en ese entonces; principal­ otorgue a su titular la protección y derechos que O
mente, tubos de estaño, ollas de cocina, piedras, por ley le asistan. Al respecto, el artículo 154 de u
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ladrillos y materiales para la construcción, así la Decisión 486 -Régimen Común de Propiedad z
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como, quesos, vinos y colirios oculares2. Intelectual de los países miembros de la Comu­ LU
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nidad Andina- en adelante, la "Decisión"-, se O
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Posteriormente, luego de la revolución indus­ señala que:"EI derecho al uso exclusivo de una 3
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trial, con el crecimiento económico de los países marca se adquirirá por el registro de la misma
y la evolución de las estrategias de marketing, ante la respectiva oficina nacional competente".
se universalizó el uso de las marcas como ele­
mento indispensable para un desenvolvimiento Así, según la Organización Mundial de Propie­
eficiente de la actividad empresarial; y, en con­ dad Intelectual, en el 2005 se presentó un total
secuencia, para el fomento de la competencia de 18.821 solicitudes de registro de marcas;
leal en el mercado. Así, surgió la necesidad de mientras que al 2015 se llegaron a presentar un
diseñar y estructurar un sistema de protección total de 26.354; es decir, que en la última década
efectivo para dicha herramienta empresarial, hubo un incremento de más de 18.000 solicitu­
que permitía y permite que los consumidores des de marcas presentadas ante el INDECOPI3.
puedan identificar los bienes y servicios de un
determinado proveedor. Fue así, que a nivel Adicionalmente, en el último estudio del im­
internacional se empezó a diseñar políticas y pacto económico de las marcas en los cinco U
marcos normativos para el sistema marcario. países de Am érica Latina (Chile, Colombia,
México, Panamá y Perú), publicado en el año
Hoy en día resulta im posible im aginar un 2016, se concluyó que dichos países "muestran
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mercado competitivo eficiente sin un sistema una tendencia positiva en el número de marcas <
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de marcas. Es más, en la actualidad las marcas registradas en cada año desde 2010 y en los ca­ LU
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representan uno de los activos más importantes sos de México y Perú, las marcas han crecido por O
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para las compañías locales e internacionales; las encima del crecimiento del PIB, es decir cada vez CL

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2. BERTONE, L. E. Derecho de Marcas: marcas, designaciones y nombres comerciales. Tomo I. Buenos Aires:
Editorial Heliasta, 2003, p. 127, citando a Bendetto, M. A. (1975) Marchio (storia), en Enciclopedia del Diritio. s
Tomo 25, p. 577. s
§
3. Ver base de datos estadísticos de la Organización Mundial de Propiedad Intelectual, actualizada a noviembre de Q
2016. Disponible en: <http://ipstats.wipo.int/ipstatv2/lpsStatsResultvalue>.

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