Page 84 - โครงการสื่ออิเล็กทรอนิกส์เนย
P. 84
หน้าที่ 81
อํานาจในการซื้อสินค้าประเภทของใช้ในครัวเรือน ขณะที่พ่อบ้านจะชํานาญในการซื้อสินค้าประเภท
เครื่องยนต์ขนไก่มากกว่า
5.ขั้นของกระบวนการตัดสินใจ บทบาทของสมาชิกจะแตกต่างกันออกไปตามขั้นของการตัดสินใจ
เช่น สามีเป็นผู้ริเริ่มในการซื้อ แต่ภรรยาจะมีบทบาทในขั้นของการหาข้อมูลเพื่อใช้ในการตัดสินใจ เป็นต้น
สภาพเศรษฐกิจ (Fconom)
เศรษฐกิจของประเทศที่มีการเปลี่ยนแปลง จะส่งผลถึงเศรษฐกิจส่วนบุคคลให้มีการเปลี่ยนแปลงตามไป
ด้วย เศรษฐกิจส่วนบุคคลเป็นตัวกําหนดอํานาจซื้อของผู้บริโภค เศรษฐกิจของประเทศจะเปลี่ยนแปลงไป
ตามวัฏจักร ซึ่งมีอยู่ 4 ระยะ ได้แก่
1.เศรษฐกิจเฟื่องฟู หรือระยะเสื่อม ภาวะเศรษฐกิจค่อยๆ อ่อนตัวลง ค่าจ้างแรงงานลดลง การ
ว่างงานมีน้อย ทําให้ประชาชนมีรายได้ ปริมาณความต้องการสินค้าอุปโภคบริโภคจึงอยู่ในระดับสูง
2.เศรษฐกิจซบเซา หรือระยะเสื่อม ภาวะเศรษฐกิจค่อยๆ อ่อนตัวลง ค่าจ้างแรงงานลดลง อํานาจ
ซื้อของประชาชนก็ลดลงตามไปด้วย ความต้องการสินค้าจึงลดลง
3.เศรษฐกิจตกต่ํา ซึ่งอาจมีสาเหตุจากภายนอกมากระทบด้วย เช่น ฝนแล้ง น้ําท่วม สภาพ
เศรษฐกิจตกต่ําจัดว่ารุนเเรงมาก สินค้าจําหน่ายไม่ได้ โรงงานต้องปิดตัวลง เกิดภาวะการว่างงาน ผู้บริโภค
ขาดอํานาจซื้อ
4.เศรษฐกิจฟื้นตัว หลังจากที่เกิดภาวะเศรษฐกิจตกต่ําได้ระยะหนึ่ง จากนั้นเศรษฐกิจจึงเริ่มฟื้นตัว
ขึ้นมาใหม่การผลิตเริ่มขึ้น คนเริ่มมีงานทํา และเริ่มมีอํานาจซื้อ
จากวัฏจักรของเศรษฐกิจ จะเห็นได้ว่า ผู้บริโภคโดยทั่วไปจะมีอํานาจซื้อสูงในช่วงที่ภาวะเศรษฐกิจ
เฟื่องฟู ตัดสินใจซื้อให้ขึ้น สินค้าจึงขายได้ปริมาณมาก
