Page 129 - AGRIBISNIS TANAMAN SAYURAN Jilid 1

Tidak sedikit kemampuan memproduksi mendistribusikan barang dan jasa dari
suatu barang dapat dilakukan oleh seseorang tangan produsen ke tangan konsumen.
atau sekelompok orang. Namun setelah produk (P.H.Nystrom).
terbentuk seringkali seseorang kesulitan akan § Pemasaran meliputi semua langkah yang
dijual kemana produk yang telah terbuat ini. digunakan atau yang diperlukan untuk
Ternyata dalam menjual produk tidaklah hanya mendapatkan barang-barang tangible ke
sebatas memasang atau menjajarkan dietalase tangan konsumen. ( Philip dan Duncan).
saja, akan tetapi sebagai penjual produk harus § Pemasaran meliputi keseluruhan system
mengenal karakteristik produk yang akan yang berhubungan dengan kegiatan-
dijual, hingga konsumen akan terpuaskan k e g i a t a n u s a h a y a n g b e r t u j u a n
dengan penjelasannya. Begitu pula dalam merencanakan, menentukan harga hingga
menentukan harga jual produk yang dijual, mempromosikan dan mendistribusikan
siapa konsumen yang dihadapi, berapa barang dan jasa yang akan memuaskan
keuntungan yang diharapkan akan diperoleh kebutuhan pembeli baik yang actual
dari penjualannya, dan bagaimana maupun yang potensial.(Ny. Stanton).
pengirimannya.
§ Pemasaran adalah pelaksanaan kegiatan
Dalam pemilihan lokasi pemasaran usaha niaga yang diarahkan pada arus aliran
produkpun ternyata perlu keterampilan khusus barang dan jasa dari produsen ke konsumen.
sehingga produk yang diharapkan oleh (American Marketing Association).
konsumen dapat dipenuhi seleranya oleh kita
sebagai penjual produk. Dari keempat definisi yang dikemukakan
diatas dapat dilihat kesamaan pengertian
Setelah proses produksi dihasilkan dari tentang pemasaran, yaitu sebagai kegiatan
suatu kegiatan, selanjutnya adalah bagaimana penyampaian/penyaluran produk (barang dan
produk ini akan laku terjual. Menjual produk jasa) dari produsen ke konsumen.
didalam pasar, ternyata tidaklah mudah dan
perlu trik-trik tertentu. Sebagai produsen akan Ditinjau dari segi ekonomi, pemasaran
menikmati keuntungan dari produknya, merupakan kegiatan yang produktif karena
sementara sebagai konsumen akan menerima menghasilkan pembentukan kegunaan (utility)
produk yang ia beli dengan kualitas dan harga yang mencakup kegunaan tempat (place
yang layak. utility), waktu (time utility), bentuk (form utility)
dan kegunaan hak milik (own utility), sehingga
mempertinggi nilai guna atau manfaat
1) Konsep pemasaran ekonomi dari suatu barang yang dimiliki oleh
Pasar dalam arti sempit adalah suatu seorang konsumen.
tempat/daerah bertemunya antara penjual dan
pembeli, atau daerah tempat terjadinya 2). Ruang lingkup pemasaran
p e n a w a r a n d a n p e r m i n t a a n d a l a m
menentukan harga. Pemasaran dalam arti luas Proses perpindahan barang dan jasa dari
adalah sebagai suatu sistem dari kegiatan- tangan produsen ke tangan konsumen tidak
kegiatan yang saling berhubungan, ditujukan sederhana. Jangkauan pemasaran sangat luas.
untuk merencanakan, menetukan harga, Berbagai tahap kegiatan harus dilalui oleh
mempromosikan, dan mendistribusikan barang dan jasa sebelum sampai ketangan
barang dan jasa kepada kelompok pembeli. konsumen.
Berbagai ahli memberikan pengertian Manajemen pemasarann adalah suatu
pemasaran: bagian kegiatan dari perusahaan yang sangat
erat berhubungan dengan situasi pasar.
§ Pemasaran meliputi segala kegiatan

125